大可乐玩众筹花样作死：山寨、抄袭动摇根基_砍柴网

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大可乐玩众筹花样作死：山寨、抄袭动摇根基

2015-01-14 11:19

早在2012年下半年，也就是大可乐第一款手机发布后不久，就有人爆料大可乐和尼彩使用的是同一家代工厂，大可乐委托的这家名叫易派的代工厂同时也生产尼彩手机。但是后来在大可乐官方社区有疑似官方人士的留言表示当时大可乐只是借用易派的执照而已，真实情况也许只有大可乐和易派清楚。
高调玩抄袭的大可乐：山寨升级版
大可乐最近玩得很嗨，在京东上玩众筹，短短25分钟的时间筹集了1650万元，并因此被称为“中国第一筹”。就本质而言，大可乐不是在玩众筹，而是像小米那样玩营销。看似成功的众筹背后，是用钱砸出来的营销秀。
按照大可乐众筹的规则：首批众筹成功的10000名“梦想合伙人”，将于1月底陆续拿到大可乐3手机。此后，这10000名合伙人将实现每年一次换新款手机，并将插手大可乐产品相关事务。
先来算一笔帐，按照三年的时间来计算，大可乐共计要免费送出3万台手机。这3万台手机成本，来源于筹集来的1650万元，这意味着一部手机的成本仅有550元。从大可乐3的配置来看，5英寸蓝宝石材质屏幕，支持1080P分辨率，搭载联发科顶级64位八核处理器，配备了3GB内存，并配备了800万和1300万像素的前后置双SONY顶级摄像头。这样的配置，硬件成本也远远超过了550元。
如果按照5年时间来计算，大可乐筹集的1650万元，要送出5万台手机，每台手机的成本仅有330元。如此低的成本，注定大可乐众筹项目是亏损的，时间越长，亏损越厉害。显然，大可乐声势浩大的众筹项目，是在赔本赚吆喝。
尽管大可乐是在赔本赚吆喝，可众多媒体的赞扬之声，提醒我们必须承认一个事实：大可乐手机这一次营销玩得确实漂亮!
不过，大可乐也不能回避这样一个事实：如此声势浩大，并且备受媒体和公众瞩目的众筹项目，能够把大可乐靠抄袭起家的污点洗白吗?
2013年大可乐2代手机发布前夕，大可乐创始人丁秀洪在微博上挑战三星，称大可乐手机2将挑战三星Note，并历数在过去十天时间遭到三星水军及粉丝谩骂事件的始终。事件的起源，是三星S4后盖与大可乐2惊奇的相似，很多网友质疑大可乐2抄袭。
事实上，大可乐1代手机发布时，就已经被业内质疑抄袭三星Note2。从外观上来看，大可乐1代手机与三星的Note2惊人的相似，既便是传感器的位置也是如出一辙。如果说大可乐2与三星S4后盖是一次偶然的话，那么大可乐1代手机与三星Note2如此相似又该做何解释呢?
客观地说，大可乐创始人丁秀洪公开挑战三星勇气可嘉。产品体验不如三星，外观靠抄袭来博用户眼球，这种营销做法着实低劣。事实证明，大可乐手机的销量并不像营销宣传中的那样牛逼。经历了2个产品版本的更迭后，大可乐在国内智能手机的市场份额，仍旧是不入流的角色。
如果说大可乐前两代手机是在偷偷抄袭三星，那么大可乐3手机，则是赤裸裸的抄袭iPhone 6。在国产手机不过是向iPhone 6致敬时，大可乐3手机为自己帖上了“国产iPhone 6”的标签。再看大可乐3的外观，与刚刚上市的iPhone 6绝对可以达到以假乱真的地步。当然了，大可乐3在硬件配置上，也在向iPhone 6靠齐。
外观上酷似iPhone 6，硬件配置上超越了iPhone 6的大可乐3，在用户体验方面是否也超越了iPhone 6呢?从软件角度来看，大可乐3手机的系统仍然是安卓，而iPhone 6的iOS系统是苹果自主研发，大可乐3与iPhone 6相比没有任何优势。从媒体评测来看，大可乐3的流畅度和易用性，与iPhone 6有不小的差距。试问，仅仅是外观的相似，凭什么给自己帖上“国产iPhone 6”的标签?
从另外一个角度来看，大可乐为自己帖上“国产iPhone 6”的标签，这是否意味着大可乐这个品牌已经被抛弃?从早期偷偷抄袭三星，到眼下赤裸裸的抄袭iPhone 6，大可乐与山寨有何区别?如果说区别，那就是大可乐是一个升级版的山寨。(贾敬华)
大可乐疑与尼采代工厂相同 抄袭将断送前途
大可乐手机，这家宣称要消灭5英寸屏幕山寨手机的智能手机初创公司正陷入一场抄袭和山寨的口水战中。
大可乐3被指“像素级”抄袭iPhone 6
在2014年12月3日新旗舰手机大可乐3正式亮相后，关于大可乐3抄袭苹果iPhone 6的争论就此起彼伏。也难怪网友们会喷大可乐抄袭苹果，看一眼大可乐3正面，活脱脱就是iPhone 6，除了界面有区别，尺寸大小(5英寸屏幕对4.7英寸屏幕)差不多，两侧按键和home键几乎一致(大可乐3少一个左侧静音键)，背面最大的区别就是品牌logo不同，如果按很多用户喜欢加个保护壳的习惯，大可乐3几乎就是安卓版iPhone 6。
按大可乐手机创始人、前网易副总编辑丁秀洪的风格，这家公司不应该做出如此高调的抄袭行为。就在一年多以前，大可乐发布声明将起诉步步高VIVO抄袭，在那起纠纷中，步步高新版操作系统UI被指责与大可乐的KeLeUI雷同。没想到才过去一年多，大可乐把抄袭这活干到了极致，用“像素级”抄袭是比较恰当的形容。
据业界人士透露，成立两年多的大可乐整体出货量大概只有200万台左右，在国产手机阵营还排不上名次，这一次的抄袭风波让这家名不见经传的创业公司一下子走到了大家面前。
在IT行业，包括抄袭在内的专利官司早已司空见惯，输掉的一方有时候很惨。HTC这家老牌智能手机厂商曾经因为专利侵权被苹果公司告到退出利润最丰厚的美国市场，从此走下坡路，淡出一线品牌阵营。
而对于主要市场在中国的苹果而言，中国大陆手机品牌抄袭其产品的行为也逐渐被重视。魅族曾经的旗舰手机M8就因为侵犯苹果外观专利，仅仅面世一年就无奈停产，这笔为抄袭付出的沉重代价难道还不足以给国产手机们一个教训?
大可乐手机这个智能手机新玩家或许还没有当年魅族那么大的影响力，苹果一时半会也不大会注意到它，但想做大的话难道就不怕留下“地雷”?靠抄袭外观当然会赢得一批买不起苹果手机的用户的虚荣心，但留下的隐患可能会葬送这家创业公司的前途。
大可乐手机一开始就跟山寨沾边
在大可乐3之前，有一家手机厂商也以抄袭苹果闻名。尼彩手机，这家总部位于北京，生产线位于深圳的国产手机厂商官网上的显著位置写着“向乔布斯致敬”，他们也确实一直这么做，尼彩手机商城现在在售的i5几乎就是复制版的iPhone 5s，从外观上你甚至看不出任何区别，连充电插口都是小孔的，只是价格(599元)一下暴露了它是一款山寨苹果的安卓手机。
早在2012年下半年，也就是大可乐第一款手机发布后不久，就有人爆料大可乐和尼彩使用的是同一家代工厂，大可乐委托的这家名叫易派的代工厂同时也生产尼彩手机。但是后来在大可乐官方社区有疑似官方人士的留言表示当时大可乐只是借用易派的执照而已，真实情况也许只有大可乐和易派清楚。
把这件事和大可乐创办5个月后就发布了第一款手机，以及其力推的大可乐3抄袭苹果联系起来，不难看出，大可乐想抄袭苹果确实有得天独厚的资源。
尼彩手机在业界的口碑一向不好，大可乐想抓住新一代移动互联网用户的心，难道真要靠抄袭和山寨吗?
前不久大可乐在京东做的大可乐3众筹活动就被批是“假众筹真预售”，大可乐也一再借这次活动造势打造中国第一众筹手机的品牌。这种营销手段短期内当然有效，但一旦用户拿到手的手机质量不好，又被路人识破是假iPhone 6，不知道这家公司如何给用户一个交待。（作者简介：路北，资深科技媒体人，微信公众号lubei2014运营者。）

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