报告称彩电业平稳增长互联网品牌倒逼传统品牌向高端挤压

2016-10-27 11:58

10月27日讯中国电子视像行业协会10月26日发布的《2016年1-9月中国彩电运行情况》指出，前三季度，彩电行业保持平稳的增长。1-9月，面板出货1.94亿片，同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片，同比下降4%。受到台湾地震以及三星良率下降影响，Q1全球TV面板出货量大幅下降, ，Q3在内外销拉动下以及备货季到来，出货量持续回暖。

9月彩电市场促销不断，各个品牌通过不断造节，带动新兴消费，为彩电行业的增长注入活力，奥维云网(AVC)发布的“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告也显示2016三季度彩电市场零售量达1195万台，同比增长8.9%；零售额达353亿元，同比下降5.9%。
奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为，2016年第三季度彩电行业的市场特点主要表现在以下三个方面：
1.市场：渠道价值挖掘，价格回升初现
三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张，同时线上产品高端化正在加速。线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。受我国劳动力返乡潮的影响，江西、安徽，四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高，市场规模表现优于全国平均水平的同时，均价变化也好于全国平均。
据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机价格仍处于低位运行，相比2013年，同等价位可以多买8寸。
2.品牌：互联网品牌造节有效，传统品牌向高端挤压
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点；传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点；外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。
彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资品牌在高端市场仍具有明显优势，同时传统品牌开始挖掘中高端市场，三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点， 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年同期下降了5个百分点。
3.产品：适应消费升级，产品价值深挖
预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%，更新换代促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容，产品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。
新技术作为彩电行业发展的推动力之一，是产品升级的主要途径，奥维云网(AVC)认为，目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域)，预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点，形成以5H为主的高端产品阵营。
2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式，四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。奥维云网(AVC)预计，2016年四季度彩电市场的零售量规模将达1529万台，同比增长7.2%；2016年全年彩电零售量规模将达5075万台，同比增长7.5%。
在“2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”上，风行多媒体CEO周坤认为，彩电行业发展仍面临众多的挑战，而互联网彩电的发展为彩电行业开启新的黄金时代。他预判：1. 传统的电视三年内逐步消亡；2. PC与平板电脑在视频与游戏上逐渐边缘化；3. TV的芯片超过PC，更好的视频与游戏体验让TV重新成为客厅中心。
聚力PPTV产品总监刘然表示，从2006年到2016年，彩电行业和手机行业的市场规模都在不断扩大，然而手机的均价在年年攀升的同时，彩电产品的均价却在一路下滑。目前中国已然成为全球彩电制造与销售的主要地区，他认为化解中国彩电市场销售增量不增收的尴尬局面的途径是产品升级，并指出超轻薄将是产品升级方向之一。
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【来源：中国网科技】

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