报告称彩电业平稳增长互联网品牌倒逼传统品牌向高端挤压

2016-10-27 11:58

10月27日讯中国电子视像行业协会10月26日发布的《2016年1-9月中国彩电运行情况》指出，前三季度，彩电行业保持平稳的增长。1-9月，面板出货1.94亿片，同比下降5.5%。预计全年出货2.62亿片，同比下降4%。受到台湾地震以及三星良率下降影响，Q1全球TV面板出货量大幅下降, ，Q3在内外销拉动下以及备货季到来，出货量持续回暖。

9月彩电市场促销不断，各个品牌通过不断造节，带动新兴消费，为彩电行业的增长注入活力，奥维云网(AVC)发布的“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告也显示2016三季度彩电市场零售量达1195万台，同比增长8.9%；零售额达353亿元，同比下降5.9%。
奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为，2016年第三季度彩电行业的市场特点主要表现在以下三个方面：
1.市场：渠道价值挖掘，价格回升初现
三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较去年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张，同时线上产品高端化正在加速。线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。受我国劳动力返乡潮的影响，江西、安徽，四川等人口输出大省伴随人口回流带动当地消费水平的提高，市场规模表现优于全国平均水平的同时，均价变化也好于全国平均。
据奥维云网(AVC)推总数据显示，2016年第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就，从整体来看，整机价格仍处于低位运行，相比2013年，同等价位可以多买8寸。
2.品牌：互联网品牌造节有效，传统品牌向高端挤压
据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较去年同期增长了11.8个百分点；传统品牌的市场占比为63.3%，较去年同期下降了10.3个百分点；外资品牌的市场占比为14.2%，较去年同期下降了1.5个百分点。
彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资品牌在高端市场仍具有明显优势，同时传统品牌开始挖掘中高端市场，三季度6000-7999价格段传统品牌的渗透率为65%，较去年同期增长了7个百分点， 8000-9000价格段互联网品牌的渗透率为3%，较去年

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