boss们为何会投资网红？网红经济能带来什么
2016-10-27 11:17
近些年来，不断有网络红人出现在我们的视野中。网络红人，即我们常说的网红。随着papi酱、张大奕等人的相继走红，越来越多的人开始跃跃欲试。近日，更有消息爆出：某购物网站以2000万的高价签下papi酱的综艺首秀。这不免让人感到疑惑，网红经济为何如此火爆，它又能给我们带来什么？
全新的投融资模式
“网红”，说白了，其实就是被IP化的一群人。这群人有颜值，有自己的风格、特色，还积累下一定的影响力，可成为某一领域的意见领袖。“网红”是网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。“网红”也是明星，但又不同于传统明星。他们与传统明星最大的区别是成名的方式不一样。
现在，“网红”与明星的界限也变得越来越模糊。以papi酱为例。今年，papi酱获得1200万的投资，近日的2000万综艺首秀签约费也是震惊众人，综艺要变成“网红”的天下了吗？要知道2000万的出场费可是近乎天价了。赵雅芝拍摄12期《我们来了》的总片酬也才1680万元，在《我们来了》节目嘉宾片酬中居首位。两相对比，足见2000万的出场费是多大的诚意了！
早些年的时候，“网红”就出现了，“凤姐”、“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”这些都是大众所熟知的堪称“网红鼻祖”的存在。当然，那个时候的“网红”和今天的“网红”不可同日而语，尽管他们都红极一时，但如今活得最精彩的莫过于“奶茶妹妹”了，其他的都湮没在网络大潮里。现在的“网红”则是坐上了互联网经济时代的大车，由以前的“笑料谈资”摇身一变成为现在的“草根明星”。
“网红”与粉丝是分不开的。以“网红”的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，当人气积攒的足够多时，就有了将人气变现的机会。此时的“网红”就需要一个最佳的变现方式，依托庞大的粉丝群体进行定向营销
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