网红经济和个人IP正取代粉丝经济成互联网公司新宠

2016-10-27 09:53

（原标题：互联网营销泛娱乐化背后，泡沫积聚）
明星越来越成为各大互联网公司的“新宠”，从小米科技砸钱请梁朝伟代言小米Note2曲面手机，到阿里巴巴靠大量国际明星撑门面的“双11”。
纵观互联网领域，用明星效应带动品牌、刺激销售，正成为互联网巨头的营销新思路。而从近年来的粉丝经济，到去年兴起的网红经济，一直到长久不衰的明星效应，当下的移动互联网时代，“娱乐至死”正被演绎得淋漓尽致。
粉丝经济已“过时”
“从这几年的趋势来看，明星在消费领域的效应不断走高。比如高人气明星高圆圆、杨幂和范冰冰，带动线上服装销售额的规模一直在增长。”第一财经商业数据中心的消费行业研究员杨钦如此说。
而在过去几年，公司吸引用户的策略是：免费、价格战。粉丝经济的兴起，参与感是互联网公司、手机厂商黏住用户的手段，你能看到很多手机发布会辟出专门的粉丝区域，他们现场呼喊，扮演着品牌纵深发展、渠道下沉的重要角色。
去年开始，“粉丝经济”变成过时的名词，随之而起的是“网红经济”和个人IP。大量的网红带着自拍杆穿梭在发布会现场，他们成为互联网公司的新宠。
但与此同时，当手机行业竞争进入冲刺、电商竞争格局相对稳定时，从下向上走，提升品牌的调性，明星的站台，成为一种新的风潮。
“互联网行业在营销上烧钱，一方面是竞争激烈，需要明星抢夺眼球；另一方面，当市场进入相对成熟阶段，明星的效应还在于为品牌注入新的调性。”一名业内人士说。
娱乐至死的演绎
不管是粉丝经济、网红经济，还是明星效应，用户的终极趣味走向将是“娱乐至死”。
“娱乐至死”是上个世纪80年代媒体文化研究者和批评家尼尔。波兹曼提出的概念。他说，现实社会（书中主要以美国社会为例）的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。
在移动互联网时代，娱乐至死的精神更是被发挥得淋漓尽致。“我们对一场发布会营销的评价，主要参考微博、百度指数。”一硬件厂商的相关人士说，只有娱乐性、话题性的东西，才会推

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