高层变动、节目裸奔、广告主欠款，已经伤痕累累的5大卫视要怎么过好下一年？

2016-10-27 09:43

“现在已经没什么人愿意当广告部主任了，连频道总监都不想当了，很多都是临危受命。”
最近，浙江卫视营销中心主任楼志岳换掉后，新主任还未对外公布。另外，今年以来北京、东方、湖南的广告部主任也都纷纷换帅。
今年的海口广告节上，一位广告圈的大佬告诉娱乐资本论，一线卫视广告部营收压力巨大，节目裸奔、项目烂账对平台造成了不少伤害，二线卫视已掉到不能再掉了，“不敢碰的一大堆，但也有了捡便宜的机会。”
海口的海岸线很美，但电视台的日子过得像海水一样咸。
小娱梳理了一下2016-2017年卫视招商季的三大现象：
1、一线卫视都在拼命变着法子鼓励和安抚金主。
2、各大卫视都在积极推出新节目，但大量被质疑只是PPT版面。某一线制作公司营销总监告诉小娱：“我敢说今年在海口大家见到很多版面，30%都是虚的，50%都是观望。就是拿出去试试，没钱肯定不会做的。”
3、很多年轻品牌预算不够、有的转移到互联网、有的出现烂账、欠款等现象，唯有传统大型企业被认为是安全系数最高的。
敲响警钟，是为了2017年更好的前行。
盘点五大卫视成绩单：靠大IP养活，表面风光？
首先，先来晒一下各大卫视2016的成绩单。
据可靠消息，湖南卫视突破了100亿，比去年略涨。据说《快乐大本营》、《天天向上》两档经典每年能为其带来超10亿收入。不过今年只有少量新节目如《我想和你唱》有上升空间，而其他大量节目如《我是歌手4》、《全员加速中2》陷入疲软或被叫停。
如果明年还是打造不出一个新爆款，估计招商肯定会受影响，所以必须稳定军心。
而浙江卫视超过了预期中的80亿。单一个《跑男》就创造了近20亿的营收，《中国新歌声》最高收视未破4%，营收低于前季但依旧有十几亿；另外《来吧冠军》、《十二道锋味》、《24小时》等都要做续集，因为品相好、好植入，不少节目商业空间有涨势。

《十二道锋味》
相比去年的30亿，今年东方达到45亿涨幅明显。据悉，其剧场的广告规模占总收入的35%-40%，综艺方面《极限挑战》带来了超10亿收入，另《欢乐喜剧人2》、《笑傲江湖3》这样的喜剧节目、《金星秀》这样的周间脱口秀，收视和营收均可观。不过，因为客户基础薄弱、《星球者联盟》裸奔等现象对平台伤害较大。另外，周播剧场方面，预计2017年才能实现盈利。

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