广告部接连换帅、同质化竞争加重，2017年卫视该何去何从？

2016-10-26 14:32

（原标题：广告部接连换帅，超30%为PPT节目——全面起底五大卫视招商困境）
“现在已经没什么人愿意当广告部主任了，连频道总监都不想当了，很多都是临危受命。”
最近，浙江卫视营销中心主任楼志岳换掉后，新主任还未对外公布。另外，今年以来北京、东方、湖南的广告部主任也都纷纷换帅。
今年的海口广告节上，一位广告圈的大佬告诉记者，一线卫视广告部营收压力巨大，节目裸奔、项目烂账对平台造成了不少伤害，二线卫视已掉到不能再掉了，“不敢碰的一大堆，但也有了捡便宜的机会。”
海口的海岸线很美，但电视台的日子过得像海水一样咸。
记者梳理了一下2016-2017年卫视招商季的三大现象：
1、一线卫视都在拼命变着法子鼓励和安抚金主。比如硬广不敢涨价，连湖南台都在送优惠套餐，二线卫视则必须抱团取暖。
2、各大卫视都在积极推出新节目，但大量被质疑只是PPT版面。某一线制作公司营销总监告诉记者：“我敢说今年在海口大家见到很多版面，30%都是虚的，50%都是观望。就是拿出去试试，没钱肯定不会做的。”
3、很多年轻品牌预算不够、有的转移到互联网、有的出现烂账、欠款等现象，唯有传统大型企业被认为是安全系数最高的。一位代理公司资深人士表示：“现在大家都想服务好老客户，新冒出来的客户变少，这两年客户起伏较大，今天的客户可能明天就没了。”
虽然近日记者盘点了今年OTT市场的前景，但并无意唱衰电视台的生存困境，毕竟今年各大卫视有的逆势上涨、有的基本持平或获得了微利，他们在这一年里经历的生存难题、遭遇的行业乱象、面临的竞争囧境，都值得做一次大的梳理和复盘。
敲响警钟，是为了2017年更好的前行。
盘点五大卫视成绩单：靠大IP养活，表面风光？
首先，先来晒一下各大卫视2016的成绩单。
据可靠消息，湖南卫视突破了100亿，比去年略涨。据说《快乐大本营》、《天天向上》两档经典每年能为其带来超10亿收入。不过今年只有少量新节目如《我想和你唱》有上升空间，而其他大量节目如《我是歌手4》、《全员加速中2》陷入疲软或被叫停。如果明年还是打造不出一个新爆款，估计招商肯定会受影响，所以必须稳定军心。

跑男.jpg

《跑男》
而浙江卫视超过了预期中的80亿。单一个《跑男》就创造了近20

余下全部

共有评论0条