小米真的很拼可透支未来能赢得现在吗？

2016-10-26 11:03

“小米已经很努力了，大家不要黑他”。在10月25日小米新品发布会之后，想到的却是一个月前雷军在上一场发布会上的这句话。的确，小米实在很拼。
原本我们以为，Note 2会是这场发布会唯一的主角，毕竟这个系列对于小米而言意义重大，是小米冲击高端市场的希望，它也配得上一场单独的发布会——要知道，去年雷军可是为第一代小米Note举行了好几场发布会。特别是考虑到一个月前小米发布的小米5s Plus，这款超大屏旗舰配置的产品从定位来讲像极了Note系列的接班人，却只是被冠以Plus的后缀。人们有理由期待，小米Note 2将是一款挑大梁的产品。
但在昨天这场发布会上，小米Note 2却活生生地成了配角。
在发布会上半场，人们更关注的是小米Note 2的代言人——梁朝伟。

先表明笔者的观点：就代言人而言，梁朝伟是一个绝妙的选择。小米Note系列作为小米突破2000元瓶颈、冲击3000元以上高端领域的产品，用户更愿意在它身上看到摆脱屌丝印记的品牌调性，而不单单是飚跑分的黑科技。
梁朝伟绝对符合小米的这一诉求，人们担心的只是小米的品牌目前还够不到梁朝伟的气质。毕竟，在它身上打下了太多“为发烧而生”的印记，它的用户更关注价格跑分刷系统;而梁朝伟身上则是满满的成熟、优雅甚至带点忧郁的贵族气质。
从发布会的表现来看，双方的不匹配度还是很明显。梁朝伟表现得优雅而敬业，但雷军仍然是小米过往一贯的风格，急于推销，这让双方在发布会上很难碰撞出精彩的火花，多少有些尴尬。
这种错位注定不可避免，不过对于小米而言，梁朝伟代言总是可以拉升品牌定位(尽管效果可能无法达到最优)，无论如何这是正确的一步。只要Note系列的每款产品进步一点点，品牌调性终究会被拉起来。
到了发布会的下半场，概念手机小米MIX几乎让人们忘了今天的主题叫“小米Note2双曲面发布会”。

不得不说，放眼全球，小米MIX都算得上是一款让人惊艳的手机。在发布会后社交网络上对它的赞誉铺天盖地，特别是这样一款“来自未来的手机”居然真的要上市了，并且价格还不夸张，显得格外平易近人。
但是，笔者这里却要为小米泼上一些冷水：当一款“概念手机”抢了本该成为绝对主角的风头，你很难评价这到底是好事还是悲哀，这看起来更像是为了抢一个今天的头条而透支未来。
“概念手机”并不是一个新鲜的事物，简而言之，它就是指那些有着超前理念的产品。对于具有一定规模和实力的企业，其实都会有前瞻性的实验部门，去研发一些面向未来的产品，这些产品有的停留在设计阶段，有的以初级的形态存在，有的可以试产，小米做的是更超前一步，把概念手机推向市场。
你可以说这XX的一小步是XX的一大步，但一个事实是，小米MIX不是一款经过足够验证的产品：雷军只谈了制造它有多么困难，却从来没有告诉用户，这样一款手机在用户体验上有多少提升。屏占比真的是越大越好吗?陶瓷是否比其他材质手感更佳?在拍照、音乐、玩游戏……这些用户日常使用场景，它到底带来了什么好处?
对于象征未来趋势的概念手机，正确的做法应该是，研发当然要继续投入也应该加大，但不应该是抢噱头的上市一款不成熟的产品，真正售卖的产品应该是将在概念手机上验证过可行、同时又有助于提升用户体验的功能移植过来。
而现在，当用户的期待都在MIX，而小米的产能却在Note 2的时候，终究还是逃不开高端市场难以突破的瓶颈。万一MIX用户发现手机华而不实的时候，反倒损失了口碑。
这是一场很小米的自嗨，却是小米Note 2的悲哀。毕竟，小米Note 2算得上一款出色的高端手机，面对OPPO、vivo们的围剿，它原本应该是小米最好的武器之一，但现在，它活在了一款概念手机的阴影下。
放眼未来，但别透支未来。
【来源：手机中国作者：小虫】

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