面板价格狂涨40% 彩电业拿什么守住利润？

2016-10-26 10:47

TCL巨资做面板，海信则转向B2B，彩电业争相开辟第二战场。

10月24日，海信电器发布了2016年前三季度财报。公告显示，前三季度海信营收微跌0.24%为220.8亿元，但净利润增长了22.8%至11.4亿元。受面板价格上涨影响，毛利率下滑0.75个百分点为16.25%。
海信集团总裁、海信电器董事长刘洪新10月25日接受《中国企业家》采访时称，海信集团2016年前三季度营收785亿元，同比增长6.53%，利润53.6亿，增长53.31%，两项关键指标增幅均超过上市公司。
上半年面板价格狂涨，彩电业压力山大，海信利润为何逆市飘红?彩电之外，鲜为人知的商用业务已经成为海信利润的重要支撑。据刘洪新透露，海信集团B2B业务2016年前三季度的营收占比已达27%，利润占比高达38%，成为集团盈利的权重板块。三大主营业务智能交通、医疗电子、光通信的净利率都在两位数，远远超过彩电。
“海信走的是以显示技术为基础的相关多元化，追求稳定的利润和持续增长，这是海信和其他企业的不同，也是海信科技板块存在的基础。”刘洪新称。
「面板还能涨多久? 」
最近半年，液晶面板价格狂涨，部分尺寸涨幅高达40%。数据显示，32吋面板的价格从4月的56美元一路涨到了10月的75美元，40吋面板从100美元上涨到140美元，几乎是每个月涨10美金。多位业内人士称，面板价格波动本是常态，但今年这样的疯狂涨价前所未见。
面板价格占到整机成本的70%以上，早在8月就有企业坐不住试图涨价，但消费者已经习惯了降价，任何人要想涨价都必须慎之又慎。
挺了5个月后彩电业终于撑不住了。乐视在9.19乐迷节之后宣布超级电视每台涨价100元到200元，其他厂商没有公告也都已悄然涨价，而且是分型号、分批次的多轮涨价。
奥维云网的数据显示，2016年10月32吋电视均价1250元，比五一价格上涨了15.8%，40英寸电视现在均价2149元，上涨2.5%，49吋涨幅最高达到10%。不过并非所有尺寸都在涨，比如50吋价格就下降了6%，均价3316元。综合来看，下半年这一轮涨价总体涨幅不超过10%。
面板还能涨多久?刘洪新认为，今年面板涨价主要是人为调节因素，台湾厂商调整出货量、三星关停七代线都造成部分尺寸面板供应紧张。但是从长期来看，面板产业依然供过于求。刘洪新分析称：“第四季度面板价格就会逐步平抑。海信的均价还是在往高处走，ULED等高端产品为我们平抑屏价上涨发挥了重要作用。”
「第二战场的想象空间」
彩电本来不赚钱，即使是市场表现最好的海信和创维，净利率也不过5个点，只有空调行业的一半。奥维数据显示，2016年上半年中国彩电市场零售额规模710亿元，同比下降4%，零售均价下跌10.2%至3020元，彩电业面临严峻的盈利压力。
在面板持续涨价的压力下，下半年包括互联网品牌在内的彩电企业集体涨价。另一方面，主流彩电企业相继开辟第二战场，寻求新的利润增长点。
TCL宣布斥资465亿元建设第11代液晶面板生产线，同时启动与深纺织的并购重组，为旗下面板企业华星光电实现借壳上市。
海信则将B2B业务集合成为海信科技板块，旗下包括海信交通、海信医疗和海信宽带。按照刘洪新的说法，海信借此避开了中小企业的颠覆式冲击，完成了民用消费和基础投资两大产业的均衡布局。
刘洪新透露，目前海信在国内智能交通和光通信领域已经取得市场份额第一，接入网光模块全球第一。医疗电子和光通信对应的都是千亿级市场，智能交通对应的则是智慧城市的万亿级市场，比彩电想象空间更大。
不同于以往的跨界做白电，彩电企业的这一轮拓展仍然依托于显示技术，以屏幕为基础向外发散。在刘洪新看来，从小屏到大屏的连接最终将推动智慧家庭，“我们已经在青岛和贵阳两个城市实施智慧城市试点，以通讯产品和家庭智能终端为入口，从家庭到社区，最终服务整个城市。”
【来源：中国企业家网作者：黄燕】

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