Apple Watch销量大跌72%：背后有哪些原因？

2016-10-26 09:12

日前根据IDC的最新报告，全球智能手表市场第三季度严重萎缩，上个季度发货量为270万部，较上年同期的560万部低了51.6%。而苹果手表Apple Watch的市场占有率则从71%下滑至41%，销量同比下滑近72%。
尽管苹果手表的销量依然排名第一，但其销量颓势已经非常明显。甚至苹果很有可能关闭其在巴黎老佛爷商场内开设的苹果手表店。对于整个智能手表的下滑趋势，IDC分析师表示，目前看来智能手表并不适合所有人，因该行业仍未对这种手表的目的和使用理由给出明确定义。
关于Apple Watch的销量大跌，业内归结为发布时机问题，即Apple Watch二代智能手表一直到今年9月底才面向市场销售，而在2015年第三季度一代产品已经推出。也就是说，苹果对于第二代产品发布不及时而导致销量不佳，这导致许多消费者都在等待即将发布的新一代苹果手表和Android的新版本。
从本质看，Apple Watch并未让用户感受到其创新力的冲击以及对用户痛点的把握能力
但从本质看，Apple Watch发布一年多来，其销量颓势更多缘于，其产品功能表现与软件生态本身并未让用户感受到其创新力的冲击以及对用户痛点的把握。与此同时，Apple Watch早前被广为诟病的缺陷包括软件运行缓慢，续航时间太短而且缺乏移动网络和GPS功能等缺陷让用户在买与不买之间徘徊，失掉了许多潜在用户。有国外用户表示，买了Apple Watch之后却发现软件速度缓慢，每天充电一次有诸多很多不便，于是卖掉了Apple Watch，重新用回电池续航时间更长的Pebble智能手表。
另一方面就是，与iPhone配合使用，使得它始终无法作为一款独立设备而存在。
而从定位上看，Apple Watch的销量颓势也缘于它定位于iPhone的辅助设备，这使得Apple Watch没有成为一款不可或缺的产品，虽然它可以提供运动追踪、移动支付和通知提醒等功能，但没有一项Apple Watch上已经有的吸引人的功能是iPhone上所没有的。也如IDC分析师所说，Apple Watch缺乏明确的目的，iPhone或价格更低的运动手环基本已具备Apple Watch的功能，可以说，Apple Watch低于用户预期，导致其无法形成口碑传播引发跟风购买效应。
Apple Watch的时尚奢侈品属性不够缺乏名人效应

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