“一直播”鬼畜广告吸睛消费者生活轨迹全覆盖

2016-10-24 17:44

5个月前，一直播上市之初，凭借着强大的微博资源和出色的市场定位，让人们记住宋仲基用不太流利的中国话说出的“一直播不要停，直播就上一直播”这句广告语的同时，一直播也因此在直播行业混战中脱颖而出，并最终成为国内最主流的直播平台。
最近，一直播市场动作再放大招，依靠自身强大的明星头部资源，启用张天爱、华晨宇、张馨予、黄子韬等颇具话题性的明星为一直播拍摄宣传广告，广告内容创意十足、画风清奇，话题明星阵容扩大影响力，线上线下投放力度空前。
鬼畜广告看明星一口气能说多少次“一直播”？

一直播从上线时宋仲基的第一版广告起，就保持着与其他直播平台不同的广告风格，此次新版广告上线，走的是由繁化简的路数。广告背景是色调简明的直播间场景，而明星广告词也只有一句不断被重复的：“一直播”。鬼畜式的视频广告，非常魔性。
广告主题可以一句话概括为：看这些明星能一口气连续说几次“一直播”？这样的场景设置甚至引发了观看广告的受众现场模仿竞技，看谁一口气能连续说最多个“一直播”。看似这只是一直播品牌名称及其循环模式，但这更是一直播的品牌诉求：“一直播不要停，直播就上一直播”。
简明直给的台词往往更能加深记忆，突出品牌。正如Chanel最新的唇釉广告，通篇只有“Rouge、Allure、Ink”三个单词，但却能以直接到近乎有些粗暴方式将产品深植入观众记忆。与Chanel广告用鲜艳颜色影像刺激记忆方式不同，一直播是通过重复记忆，短时间内快速“洗脑”，将一直播品牌根植受众心中。采取类似宣传形式的还有耳熟能详的“恒源祥，羊羊羊”广告词，两者虽然都是主打重复记忆的调子，但不同的是，一直播在重复记忆中还能激发受众模仿欲，增强趣味和互动。
明星既是广告代言人更是一直播“用户”

新版广告启用的明星，张天爱、华晨宇、张馨予、黄子韬都是目前娱乐圈内的当红艺人和话题人物，他们4人微博粉丝近4500万。一直播的广告依托他们的庞大的粉丝量级以及话题属性，得以在微博上涟漪式传播开来。
值得注意的是，广告中的明星不仅仅是代言人的角色，更

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