打鸡血突进的耳机，或成接棒手机的下一个朝阳产业？
2016-10-24 17:21
有人说，世上有两样东西让人上瘾：一为毒品，二为音乐。随身听、CD机、MP3、MP4……曾不断改变人们收听音乐的习惯。而当这些如今成为过往云烟时，耳机这一产品形态却一直保留了下来。从用户层面讲，聆听音乐的需求人人皆有，耳机俨然已成为人们生活中的一件必需品。
用户需求只是其一。随着智能手机与数字音乐的发展触到创新“天花板”时，无论从软件角度、硬件角度，还是盈利角度，耳机产品都成为各大厂商发展的主要延伸方向。所以，像被打了鸡血一样，各大公司近来在耳机产品上创新力爆棚，一路狂飙问世。
音频红海厮杀起，多股新势力驾到
互联网一直讲究派系，在目前的耳机行业，我们可以将相关从业者分为几大主流派系：品牌国际制造商、耳机OEM/ODM厂商、自救转型的手机巨头、新入局的初创品牌。
Beats、森海塞尔、AKG、铁三角、拜亚动力一直占据着国际高端品牌前几名。作为资深老字辈，他们在耳机行业已经完成了一定的品牌积累，并且还不断开拓出在实用性和功能性之外的另一些可能性。像完全是作为潮流饰品而生Beats，它颠覆了传统耳机品牌声音为先的原则，更注重耳机的时尚感和潮流感，一度风靡青年消费者。但问题在于，伴随高端品牌的是让用户望而却步的高端价位。
伴随国际大牌而来的还有大量与之密不可分的OEM/ODM等厂商独立品牌。目前各大进口耳机品牌除了旗舰级产品自行掌握核心工艺外，其余大部分都是在中国珠三角地区及台湾地区设计和制造。例如，苹果的代工厂鸿海，Beats的代工厂正崴，为拜亚动力耳机做贴牌的声美，为歌德耳机做过贴牌的威索尼克等。这些OEM/ODM完全有能力凭借原本在制造工艺上的优势，加强技术端投入，进而开发自主品牌。
就像爆米花等零食成为影院收入支柱一样，手机行业杀入红海后，纷纷推出能交叉销售的耳机配件，苹果、LG、三星、索尼等均步调一致地进军耳机市场。2015年以来，各大国产手机品牌新品发布会上更是为耳机留了一席之地。根据相关报告,品牌耳机的毛利率都在50%左右。于是时下，利润率更高的耳机似乎成为手机厂商自救的又一根救命草。
各派厮杀正酣，但无可非议的市场领导者暂未定型，新的入行者还有插足的空间，市场不断涌入音伏IN-VOICE、FIIL、1MORE、36dB等耳机新势力。像近期网易云音乐重金
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2026年04月14日 14:36:13