既要超越夏洛特又要让开心麻花开心《驴得水》背负双重压力

2016-10-22 10:49

一部电影能拖垮一家公司，一部电影也能成就一家公司。

《夏洛特烦恼》的巨大成功到现在来看都像是一场梦。一家主业做话剧的公司——开心麻花(835099)，用他们的一个话剧IP，找来了沈腾、马丽等一群话剧演员，做了一部制作成本仅2100万元的电影《夏洛特烦恼》，却收获了超过14亿元的票房，成为了影视行业中“以小博大”最成功的案例之一。
通过《夏洛特烦恼》（也简称《夏洛特》），开心麻花不仅将战场从话剧舞台扩展到大银幕，还顺利登陆新三板，实现了去年净利润暴增超2倍的业绩神话。
然而，一夜爆红容易，但想持久做出精品却并不容易。10月28日，背上“开心麻花自《夏洛特烦恼》后第二部电影”的标签，《驴得水》即将在全国公映。这部跟《夏洛特烦恼》有太多相似基因的电影《驴得水》能否成为开心麻花下一个“以小博大”的大黑马？又能否让开心麻花笑傲新三板？
去年一半营收来自《夏洛特烦恼》今年押宝《驴得水》
《驴得水》改编自周申、刘露的同名话剧作品，原话剧自2012年登台以来好评口口相传。此次改编的电影讲述民国时期一所偏远学校中，校长虚构了一名英语教师“吕得水”冒领薪水，用于改善教学条件，不料特派员来学校视察，专门要听吕得水老师讲课，情急之下老师们将一名满口乡音的小铜匠改造成吕老师的故事。
“讲个笑话，你可别哭。”《驴得水》打出这样的宣传口号。
需要提到的是，同出一门的《驴得水》与《夏洛特烦恼》有着很多相似的基因。一方面都是由热门话剧作品改编，并且都是喜剧类电影；另一方面，这两部电影都没有任何小鲜肉、明星加冕，主演都是启用的话剧演员，且两部都是小成本电影。而巧合的是，两部电影的名字都有些似懂非懂的隐喻，需要从电影中才能看出影片名字的意义。
不过，对于观众将《驴得水》与《夏洛特烦恼》相比，《驴得水》导演周申表示并不想刻意与《夏洛特烦恼》比较，他向每经影视记者表示，“《夏洛特烦恼》和《驴得水》，前者是爆笑喜剧，而我们是黑色幽默，风格和受众都不一样，就像一个汽车厂家既有SUV又有轿车，SUV和轿车不会比销量。”
此外，周申还提到，《驴得水》前期遇到不少坎坷的经历。“最大的困难是在遇到开心麻花前的一些潜在合作方希望用明星，但是我跟刘露坚持我们的创作节奏和方法，而在我们的创作方法下是没有明星愿意参与的。例如我们要求试镜，但明星一般都不会接受的。所以我跟刘露自己掏钱去做。直到2014年开心麻花进入后，才解决了资金和发行商的困难。”
不过，即使《驴得水》不愿与《夏洛特烦恼》刻意比较，但对于投资方开心麻花来说，去年全年业绩一半来自于《夏洛特烦恼》的收入，而今年在话剧板块能保持稳定增长的背景下，要实现超额收益也必须指望电影，因此开心麻花今年的业绩是否能够突破，势必要押宝在《驴得水》上。
《驴得水》口碑两极分化院线经理：比《夏洛特烦恼》差了点
从宣发情况来看，由于是热门话剧IP，《驴得水》本身还是有一些观众基础；从档期来看，10月28日同档期的《但丁密码》，绝对是最有力的竞争对手，要知道，这可是打着《达·芬奇密码》续集的旗号。
每经影视记者了解到，《夏洛特烦恼》之所以获得巨大的成功，跟万达参与投资并且负责宣发也有着较大关系。而此次《驴得水》也抱到了光线传媒(10.79,-0.120,-1.10%)的大腿，出品方之一猫眼文化刚被光线传媒收入麾下，有院线人士预计：“猫眼文化负责此次《驴得水》宣发，背后或许也会在购票平台以票补吸引观众。”此外，光线传媒一大营销手段便是主题曲营销。这包括之前《匆匆那年》、今年的《从你的全世界路过》等青春片都找了王菲担当主题曲演唱，《大鱼海棠》主题曲也找了陈奕迅，并且都获得了较好的效果。此次《驴得水》的主题曲《我要你》则是由“民谣鼻祖”老狼来演唱的。
不过，影片是否成功最终是由影片质量决定的。从目前的情况来看，《驴得水》的口碑有明显两极分化的趋势。从豆瓣电影的短评来看，好评的声音占多数。有网友评论到：“《驴得水》的故事看似荒诞，却似曾相识。你不仅可以把它当作一出黑色喜剧来看，而且还可以从中看到一些回顾历史的、关于人性的东西。”
也有人认为影片较为一般，“全篇充斥着话剧腔的用力过度”、“强烈的表达意图让人很难入戏”等评论也出现在短评里。
记者向几位影院经理询问对《驴得水》的看法时，其中一位影院经理向记者提到：“之前看了片，是喜剧，比起《夏洛特烦恼》还是差了点，后劲应该不会特别大。”
但对《驴得水》的票房，周申还是很有信心的。他说：“电影剧本相较话剧剧本修改了50%以上，因此跟话剧的差别还是很大的，应该会给看过话剧的观众也带来惊喜。并且一些细腻的人物和情感，在话剧中不能很好表达，现在在电影中会表现出来。”
若想与去年营收持平下半年至少要收入2.65亿
《夏洛特烦恼》为开心麻花带来的名气和业绩增长都是显而易见的。开心麻花是做舞台剧出身的，2003年，开心麻花首创“贺岁舞台剧”概念，并在此后的13年时间里，陆续推出了26部舞台剧，逐步形成了独有的喜剧风格。不过，真正让开心麻花名声大噪的自然是《夏洛特烦恼》，开心麻花不仅完成了挂牌新三板，估值也水涨船高。
按照开心麻花招股说明书来看，2013年8月中国文化产业投资基金购买开心麻花股东股权时，开心麻花的估值才3亿元，而今年一月，开心麻花抛出股票发行方案时，估值已经达到了50亿元。
从业绩来看，2015年年报显示开心麻花实现了3.83亿元营业收入，较上年同期的1.50亿元暴增了154.80%；归属于挂牌公司股东的净利润1.31亿元，较上年同期3916.26万元增幅达到234.15%。
其中，《夏洛特烦恼》实现了收入1.92亿元，占到主营业务收入的比例高达50.03%，而公司整个主业舞台剧及衍生全年的收入也就1.85亿元，也就是说，《夏洛特烦恼》一部影片的收入，已经超过了公司的主业舞台剧收入。
对于收入构成发生较大变动，开心麻花给出的原因是：“2015年上映了第一部电影，取得了较好的市场反馈，致使舞台剧及衍生收入占比下降。”
不过，从今年的情况来看，2016年半年报显示，开心麻花上半年实现营业收入1.18亿元，较上年同期增长了42.01%；归属于挂牌公司股东的净利润3270.92万元，同比增长了91.61%。虽然上半年业绩表现不错，但想要与去年营收持平甚至上涨，下半年至少需要实现2.65亿元的收入，而归属于挂牌公司股东的净利润要想达到去年全年的水平，下半年也需要实现超过约9829万元的净利润，这对于开心麻花来说，无疑也是巨大的挑战。
背水一战的《驴得水》能否创造《夏洛特烦恼》的奇迹，大家都在观望。
【来源：每日经济新闻作者：牟璇】

共有评论0条