Burberry 也要来凑“双十一”的热闹，但电商化对奢牌就真的安全无副作用吗？

2016-10-22 09:18

听说今年的双十一， Burberry 也是狠心要凑一个热闹了。自2014年登陆天猫后，这一伦敦的奢侈品牌在触 “电”这件事上倒是愈发地放开了，不久前不仅通过社交平台直播时装周走秀现场，还通过官方微信公众号同步销售了几款包。当然，这些都只是Burberry涉足数字化的一小部分。
事实上，早在2006 年，Burberry 的前 CEO Angela Ahrendts 和首席创意官 Christopher Bailey 就发表声明说，他们希望 Burberry 成为第一个数字化时尚奢侈品牌。 “数字化技术已经成为了品牌发展的核心方式。”另一位刚下台的前 CEO Bailey曾多次这么表示。
大家都知道的是，这几年奢侈大牌们的日子不好过，所有品牌也都在想办法自救，而除了惯用的降价促销、关店压成本外， “数字化” 以及近来颇火的 “即秀即买”被不少品牌看作是解疾的良方。而在不久前米兰刚刚结束的全球时尚峰会上，各大时尚集团的高管围坐一处，自然也少不了就这两件事发表下各自的看法。
意大利经济发展部副部长 Ivan Scalfarotto 在会上介绍称，为响应工业 4.0计划，意大利政府从 2017年~2020年将拨款 130亿欧元用于发展意大利的数字化和教育产业。他认为，工业 4.0将改变企业内部的组织结构。同时，为了保护意大利时尚品牌的线上活动，意大利时装商会将向欧盟委员会提交电商管理的相关项目。
意大利时尚和纺织协会 SMI Sistema ModaItalia 主席 Claudio Marenzi认为，工业4.0改革对时尚行业将产生巨大影响。这里的关键在于强化设计、生产到销售各个环节的互联互通。中小企业利用数字化新技术能削减生产所消耗的时间和经济成本。
意大利奢华羊绒品牌 Brunello Cuccinelli 的创始人兼CEO则在会上表示，从明年1月起，公司将专门设立电商运营部门，目前由奢侈品电商 Yoox 运营。
OTB 集团的 CEO Stefano Rosso 介绍，集团今年采取了新的数字化方法，优化电商平台。旗下 Diesel, Maison Margiela, Marni 、Viktor & Rolf, Staff Internati

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