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穿越时空，苏宁只是为传承千年商业文化？

2016-10-22 01:25

临近寒冬，一年一度的双十一购物狂欢节即将来临，各平台各商家早已磨拳霍霍，早早为购物节造势升温。只是，根据各平台近期表现来看，今年的双十一花样似乎特别多，不再只是价格的狂欢。
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穿越时空，回归商业本质
10月18日，苏宁于南京苏宁总部召开“穿越双十一：城·惠·玩”发布会，宣布双十一将穿越回古代，致敬传统商业文明，穿越时空、穿越价格、穿越服务、穿越体验，向消费者提供别致的购物体验。
从形式来讲，苏宁的穿越模式可谓标新立异，为惨烈的双十一大战平添几分色彩。笔者看来，苏宁用一场穿越主题的发布会来告诉同行和业界，苏宁要跳出当下这个惨烈的价格战世界，不会继续挣扎在价格血战的“双十一时代”，毕竟古代商业文化可不全是赤裸裸的价格战，毕竟那会儿商业竞争程度远远不及当下。

如苏宁易购COO侯恩龙所言，如果我们还在谈一味的价格促销，估计这个双11它已经失去了它应有的魅力。当年的双11，我们更多的讲的是价格是促销，但是时代在变化，环境在变化，双十一需要重新被理解。
时至今日，双十一已不再是某一个平台所独有，其是整个电商倾力打造的盛会，也是平台、商家、消费者共同参与的狂欢。既然是狂欢的盛会，就不应该是某一方的独立狂欢，大家好才是真好的。回顾过去的几年，平台、商家轰轰烈烈打造双十一购物节，但用户是否真的买到开心？购物体验是否真的完美，参与体验满意度如何？这里恐怕还是有一个黑色的问号。
当下环境，双十一已然成为电商行业躲不掉的一场战役，且是年度重要战役，甚至是整个商业社会的一场大战役。一场战役而论，核心战略思想尤为重要，战略靠谱，这场战役也就赢了一半。对于苏宁而言，“穿越双十一：城·惠·玩”的核心理念已经是一个好的开始，在最盛大的购物节给予用户最好的购物体验和买到最优惠的期待商品，出发点决定了一切。
笔者认为，苏宁对于双十一的重新认识仅代表其一家的态度，整个行业的转变才是消费者所期待的。喜闻乐见的是，国内几家主流电商平台已有所动作，或许这就是电商行业告别急功近利的开始。
战略正确，剩下的就是战术和战斗力的问题。
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得民心方得天下
正确的战略指导前提下，如何吸引用户参与乃是平台们所需要考虑的头等大事，没有群众基础，狂欢节恐怕也得成独

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