移动直播生死启示录：无社交，不直播

2016-10-21 15:13

导语：唯有和社交平台有生态强关联的直播产品才有可能在未来战场中成为真正的霸主。

在线直播成为了国内外同步展开的一波移动互联网新浪潮，橘生淮南为橘，橘生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。国内外在线直播产品的发展状态和发展路径都各不相同，但最近一篇名为《生死启示录：国外视频直播产品的三种命运》的文章流传广泛，正是揭示了国外视频直播产品不同的命运。文章中三个产品之间的不同命运兴衰，其实对中国的在线直播市场来说具备一定的借鉴意义。
国外直播行业：Meerkat倒下，Facebook胜出
去年二月份，美国市场上Meerkat这款直播产品上线，上线后迅速火爆，但仅仅一年过后，这款开创了移动视频直播浪潮的产品，自身却陷入了无法良性运转的状态，究其原因：
1、用户蜂拥而至，但并没有好内容将用户留下来，留存率达不到理想状态。
2、由于缺失可以依赖的稳定社区，一旦内容供给断线，用户会很快流失到其它产品中。
而Facebook在Meerkat倒下后迅速收割市场，砸钱吸引明星、媒体和网络红人等能创建视频内容的人入局，借助其强大的社交背景迅速在市场中取得了应有的地位。
除此之外，在阅后即焚的软件Snapchat中，也有一个定位于直播的功能，名为Live Stories，很像图文短视频新闻或者赛事直播室，进行社会化的内容发布。这个模式非常适合微博话题，尤其是热门话题。
其实从美国这三款和直播密切相关的产品沉浮之中几乎可以得到这样一个结论——如果没有强大的社交平台的支持，直播就只剩一个技术的空壳。所以国外的社交巨头Facebook凭借自身的社交网络实现视频直播的巨大成功。
国内直播行业：正在重演美国视频直播的历史
日光之下并无新事，发生在美国硅谷互联网移动视频直播领域的一幕幕正在中国移动视频直播领域慢慢上演：盘点国内的直播平台，抛开游戏直播和秀场直播不谈，几乎所有的全民直播平台都是在通过两种路径积累用户：一方面，花重金在市场推广费用上购买顶部资源及流量入口；另外一方面，所有的独立直播平台都要重新建立社交关系，积累粉丝，构建直播平台社区。
这种做法其实从花椒、映客身上也可以看到：一方面在获取用户的方面，白手起家，通过花极高的费用邀请明星直播，并花费不菲的市场费用推广信息达到吸引粉丝的目的；另一方面，从直播本身来看几乎所有用户在使用这两款产品

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