移动直播生死启示录：无社交，不直播_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

移动直播生死启示录：无社交，不直播

2016-10-21 15:13

导语：唯有和社交平台有生态强关联的直播产品才有可能在未来战场中成为真正的霸主。

在线直播成为了国内外同步展开的一波移动互联网新浪潮，橘生淮南为橘，橘生于淮北则为枳，叶徒相似，其实味不同。国内外在线直播产品的发展状态和发展路径都各不相同，但最近一篇名为《生死启示录：国外视频直播产品的三种命运》的文章流传广泛，正是揭示了国外视频直播产品不同的命运。文章中三个产品之间的不同命运兴衰，其实对中国的在线直播市场来说具备一定的借鉴意义。
国外直播行业：Meerkat倒下，Facebook胜出
去年二月份，美国市场上Meerkat这款直播产品上线，上线后迅速火爆，但仅仅一年过后，这款开创了移动视频直播浪潮的产品，自身却陷入了无法良性运转的状态，究其原因：
1、用户蜂拥而至，但并没有好内容将用户留下来，留存率达不到理想状态。
2、由于缺失可以依赖的稳定社区，一旦内容供给断线，用户会很快流失到其它产品中。
而Facebook在Meerkat倒下后迅速收割市场，砸钱吸引明星、媒体和网络红人等能创建视频内容的人入局，借助其强大的社交背景迅速在市场中取得了应有的地位。
除此之外，在阅后即焚的软件Snapchat中，也有一个定位于直播的功能，名为Live Stories，很像图文短视频新闻或者赛事直播室，进行社会化的内容发布。这个模式非常适合微博话题，尤其是热门话题。
其实从美国这三款和直播密切相关的产品沉浮之中几乎可以得到这样一个结论——如果没有强大的社交平台的支持，直播就只剩一个技术的空壳。所以国外的社交巨头Facebook凭借自身的社交网络实现视频直播的巨大成功。
国内直播行业：正在重演美国视频直播的历史
日光之下并无新事，发生在美国硅谷互联网移动视频直播领域的一幕幕正在中国移动视频直播领域慢慢上演：盘点国内的直播平台，抛开游戏直播和秀场直播不谈，几乎所有的全民直播平台都是在通过两种路径积累用户：一方面，花重金在市场推广费用上购买顶部资源及流量入口；另外一方面，所有的独立直播平台都要重新建立社交关系，积累粉丝，构建直播平台社区。
这种做法其实从花椒、映客身上也可以看到：一方面在获取用户的方面，白手起家，通过花极高的费用邀请明星直播，并花费不菲的市场费用推广信息达到吸引粉丝的目的；另一方面，从直播本身来看几乎所有用户在使用这两款产品

余下全部

共有评论0条

相关推荐
移动直播进入下半场，盈利模式有这四大突破点
斗鱼、虎牙们的同台竞技：2017冰火两重天，2018的日子好过吗？
3·15来了，移动直播平台的天然招黑体质会好点吗
3·15来了，移动直播平台的天然招黑体质会好点吗
移动直播新旧势力对决：游戏平台转型泛娱乐，押注优质CP
移动直播元年：内容单一，80%流量靠网红主播
移动直播元年：内容单一，80%流量靠网红主播
移动直播洗牌前夜，创业者如何杀出血路？
互动直播还有多远?从三大技术难题说起
腾讯、阿里先后迎短视频风口而上 垂直已成关键胜算？
微博高管解读财报：直播业务更注重2B模式
网络直播进一步发展不能只靠“网红” 需探索内容生产
业内人说：被监管下的网络直播将如何发展？
移动直播只是给乐直播推动的企业直播做了嫁衣？
火热直播拐点来临，未来还有哪些趋势与机会？
网红请注意：直播应用鼻祖轰然倒塌有三大死因
直播混战：一个资本、梦想与荷尔蒙裹挟的江湖
星直播疲劳期 系列化+PGC化究竟能否打破明星直播窠臼？
移动直播鼻祖Meerkat倒下：社交巨头的后院不容涉足
疯狂融资的映客，为何说它是刀尖上跳舞？
直播平台隐藏诸多陷阱 预计能存活下来不到10家
一对一直播兴起，能否实现真正的全民直播时代？
直播综艺如何既能让广告主认可，又能够让消费者直接买单？
网红经纪公司CEO：网络主播月入百万只是极端个案
移动直播3.0还能怎么玩，“直播+N”将从电影综艺开启
秀场直播调查：个人直播难存活 行业现公会化运作
移动直播爆发，传统秀场直播难敌泛娱乐
YY发展隐患频现：私有化被迫终止 人员流失成硬伤
互联网金融也走向移动直播时代？
易直播陈建文：移动直播平台如果都被做成美女秀场就太low了
起底直播平台恶性刷粉：黑屏直播仍有围观 涨粉5000标价1元
短视频、移动直播缘何成追逐焦点：人多、钱傻？
移动直播冲击了谁？谁在拥抱，谁在逃避，谁又在妥协？
明星直播背后，斗鱼、映客烧钱做起来的数据就是业绩？
聚焦全民直播潮中的大学生主播：虚荣与迷茫的新市场
周杰伦、范冰冰、陈冠希、刘涛……为何对直播无法自拔
移动直播“大逃杀”：巨鳄强势卡位先行者离席
网络直播平台涉黄被点名 去色情化道路曲折
实名制、18岁以下不得直播、移动直播监管公约来了

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2026年02月28日 14:22:50