资源逐渐流向自制内容， “头部内容“争夺战即将打响

2016-10-21 14:40

2016年已经进入最后一个季度，今年无论是在内容还是在生态布局上比拼的如火如荼的视频行业，此时又要开始准备明年的战局了。伴随着国家政策调整，视频平台制作能力不断提升，大量的优质资源逐渐向网络集中，各家视频平台在原创内容上使出浑身解数。接近年底，各家视频平台也纷纷开始推介内容资源，诸多优质的项目预计将在各档期展开用户争夺战。
做“年轻”生意的各家视频公司在战略上着力各有不同，然而，无论是自制领域表现出众的爱奇艺，还是入局阿里系的优酷土豆，主打“泛娱乐”的腾讯，“精品”、“年轻”成为了明年视频平台内容的共同目标，“版权+自制”已成为视频网站主流战略格局，视频江湖又一场大战一触即发。
资源逐渐向自制内容倾斜 “精品”“年轻”成为共同目标
2016年，基于大苹果树模型，爱奇艺的娱乐世界更加清晰：技术和产品成为整体支撑，多样化的视频内容不断加入。经过一年的努力， VIP会员、电商、游戏、直播、漫画、阅读、电影票等业务不断丰富娱乐世界。尤其是自制领域表现最为出众，2016年爱奇艺自制内容产量超60部，总播放量占全网第一，较2015年同比增长200%。其中，自制剧流量增长468.5%，自制综艺增长了46.6%。

龚宇2_副本.jpg

爱奇艺在日前举办的“2016iJOY悦享营销会”上宣布，明年将投入100亿，192个“版权+自制”头部内容项目，欲实现“聚·巨·飓”的产业效应。
与此同时，各家视频公司战略呈现出“升级内容品质，资源向自制倾斜”的态势。加入阿里的优酷土豆，未来将与阿里体育、阿里音乐和阿里影业有深度协同，将在推广、剧集的版权、剧集的生产形成整体链条。主打“泛娱乐”布局的腾讯不仅要升级内容品质打造高品质项目，更将与文学、动漫、戏剧、游戏、衍生品等业务做充分的泛娱乐联动，掘金付费市场。乐视视频资源逐渐向自制内容倾斜，预计明年在自制方面的投入比例将达到50%。内容生产方面从单纯内容采购转向合作开发。面临金牌制片的出走、明星主持人在外兼职局面的芒果TV为鼓励原创挖掘IP，4月5月先后成立 “芒果视频孵化基金”“视频基金”。
根据各家视频平台的“动作”艺恩分析认为，“版权+自制”已成为视频网站主流战略格局。
-==自制篇==-
IP改编自制剧领跑流量
根据艺恩数据研究显示，目前，网络小说成为绝大部分IP网络剧的改编来源，过去一年播放量TOP25网络剧中12部为IP改编，5部是源于IP的原创故事，从各家视频陆续公布的片单看，对S级IP自制剧的投注，依然是未来一年的重头戏。
腾讯影业最近的公布的最新片单中《择天记》、《从前有座灵剑山》已被揽入旗下，乐视Q4季度将着力打造悬疑剧，《心理罪2》即将和观众见面。爱奇艺今年几部头部大作《老九门》、《最好的我们》以及近期刚上线是真人版《画江湖之不良人》均为IP成功典范。第三季度全网自制剧133部共计创造了300亿的总流量，单爱奇艺自制剧《老九门》就独占100亿的流量。日前爱奇艺公布的项目中天下霸唱的《河神》、《鬼吹灯》系列、《蜀山战纪2》、《美人为馅》等S级IP项目将为其再创巅峰。

网剧类型分布.png

传统电视制作团队保驾护航
除了网文IP改编剧，对于头部内容的生产，在原创IP开发上各家也未放松。与昔日不同的是，不仅是从内容生产的资金投入上，制作质量也将全线升级，试图为会员打造源于专业的精品内容。近期以爱奇艺、腾讯为代表的各家平台纷纷升级“玩法”，联手传统电视制作团队为内容制作保驾护航。据悉，爱奇艺方面已与金牌团队如慈文传媒、儒意欣欣、于正工作室、新文化达成合作，与此同时，爱奇艺还邀请到电影《寻龙诀》原版制作班底参与内容制作，共同打造“电影级”别的自制内容。同时，从目前信息来看，悬疑、爱情、古装、玄幻将成为明年开播数量最多的自制剧类型。

自制综艺1.png

自制综艺进入“现象级”跑道播放量门槛增涨9倍
除自制剧之外，自制综艺也是各家视频网站自制战略的重要一环，根据艺恩智库数据显示，截止10月17日六大主流网站自制综艺TOP20实现总播放量超过120亿，门槛从2015年的3000万提升至3亿，增长高达9倍，自制综艺在明星加盟、平台增资、营销升级等多维合力作用下，开始进入“现象级”跑道，从各家视频平台已公布的项目情况来看，明年的自制节目仍将沿着跑道继续竞争。
爱奇艺将推出的《颤抖吧歌神》、《了不起的孩子》、《吃光全宇宙》等，以及乐视视频将开播的《蒙面唱将猜猜猜》、《单身战争》、《女神的选择》等，优酷土豆的《美女与极品》等都将为观众带来不一样的体验。作为爱奇艺与浙江卫视网台联动的明星校园体验式真人秀《我去上学啦》第二季在前狼后虎的竞争格局下取得了喜人的成绩。以“青春、知识、正能量”为核心特点，呈现国内目前真正的教育现状，开创了真人秀新形式。据悉，第三季明年也将在爱奇艺平台独家呈现，诸多校园真人秀如《大学生来了2》《同学有事吗》等也即将亮相。值得注意的是，爱奇艺明年将推出首档外国人群居生存真人秀《7遇记》，七个国家的话题性俊男美女同吃共住，多国语言相互“碰撞”，彼此听不懂对方在讲什么的相处中将为观众带来爆笑体验。
-==版权篇==-
抢先占领“S级别”版权内容头部内容独领风骚
作为“流量大户”，版权内容也是不容错过的。艺恩通过目前已公布的信息整理发现，爱奇艺已率先鸣钟，宣布“主权”。徐峥的旅行节目《食在囧途》，《我们十七岁》已经与爱奇艺、乐视视频达成约定，浙江卫视明年将开播的S级综艺《声音的战争》《天生优5》《时光爱人》东方卫视的《向往的生活》也已抢先被爱奇艺“占有”。北京卫视的由刘嘉玲主持的《嘉宴》、央视节目《挑战不可能2》江苏卫视《最强大脑》《我们相爱吧3》深圳卫视《闪亮的爸爸》等，似乎主流卫视的S级别版权节目已悄然被爱奇艺收入怀中。
2016年爱奇艺共采购版权剧1500部，实现一线卫视优质剧内容全覆盖，到了明年，对于优质版权剧的采购爱奇艺仍将加码。据悉，曾获得诸多好评的《欢乐颂》续集、《越狱》第五季，还有诸多IP大剧《择天记》、《思美人》、《九州·海上牧云记》等等几十部剧集。TFboys主演的《我们的少年时代》以及韩剧《Man To Man》、《嫉妒的化身》等优质海外剧资源也都被爱奇艺抢先占领，一场用户争夺战即将开战。
-==趋势篇==-
自制剧进入“百亿新时代” 头部内容是撬动付费市场关键
艺恩研究发现，2016年网络剧反输电视台再度告捷，一线卫视周播剧场成为自制剧第二战场。与此同时，视频平台发力超级网剧，网络剧在投资、制作、营销、发行实现全面升级。艺恩分析认为，自制剧已突破既有网剧范畴，视频平台对于版权上游的介入越来越常态化，“大自制”概念呼之欲出。以《老九门》为代表，引领自制剧进入“百亿新时代”，《余罪》《太子妃升职记》《最好的我们》《我的奇妙男友》等热门网剧组团跻身年度热剧行列，“头部内容”的概念也逐渐形成，有望成为明年视频行业发展的新关键词。而自制内容尤其是自制剧将成为“头部内容”布局的重点对象。

头部内容_副本.png

所谓“头部内容”即是在播放量上占有绝对地位的内容。根据艺恩近期即将发布的《大自制时代，网络剧的蝶变效应——暨2015-2016年中国网络自制剧市场白皮书》显示，TOP50网剧的播放量门槛已经提升至2亿，播放量5亿以上占比达15%，网络剧播放量区间呈现明显“二八效应”。从上述内容分析可以看出，伴随着各家在内容投放数量上的加大，精品内容成为用户的主要诉求，头部网络剧也成为差异化战略的重中之重。
随着付费市场的发展，未来5年，网络剧特别是头部网络剧，将是会员付费重要内容，从此次“2016iJOY悦享营销会”上公布的项目便可见端倪。明年，对于头部内容开展采购、投资、制作头部顶级内容的策略的爱奇艺，明年“100亿，192个头部项目”计划，对于精品内容的需求可窥一斑。爱奇艺对于自制内容的资源倾斜力度较大，自制内容无论是嘉宾、演员阵容，制作团队还是投资级别均不逊于传统电视制作级别。
爱奇艺首席内容官王晓晖介绍称，这100亿将聚合最优质的内容，实现“聚·巨·飓”的产业效应。诸多S级别IP剧将在爱奇艺平台掀起收视狂潮，再造“百亿点击剧”；通过短视频，VR内容、泡泡社区、奇秀直播等方式，构建出内容新生态群，为用户提供更优质的内容体验；“聚合”四大片库36个频道，电视剧、综艺、动画动漫（国产动漫、日漫）、电影全面覆盖，版权剧、版权综艺、自制剧、自制综艺一网打尽；以优质的内容与品牌客户，合作伙伴分甘同味。对头部内容重点布局，中小级别内容实现垂直细分。
综述
爱奇艺2016年在版权内容和自制内容方面无论是从数量上还是质量上都处于行业领先态势，不仅巩固了2015年累积的优势，并通过各种爆款内容不断扩大领先优势。从IP立项到投入生产，再到后期运营，爱奇艺已经实现以内容为核心，辅以爱奇艺文学，短视频，VR内容、泡泡社区、奇秀直播等方式，构建出内容新生态群。面对明年的市场，当大家都在说要创造多少亿价值的时候，爱奇艺却说要花“100亿”，足以看出手握诸多“头部内容”资源后，爱奇艺对于撬动付费市场的信心。
虽然2016年已经进入了尾声，但是“台网”对于用户的抢夺战还在继续。艺恩分析认为，如今的现象级明星，现象级内容，未来伴随着行业的快速迭代也将被更新的“现象”替代沦为行业常态。台网之间的关系也将因“内容为王”的共同目标逐渐发生角色改变。制作方与视频网站的关系更将因付费市场用户规模、产值规模的扩大发生巨大的转变。而对于“头部内容”，“头部”的地位依然需要优质内容的支撑，巨大投资若用于升级内容制作投入占比，要远强于大量投入至明星片酬。
【来源：艺恩网作者：瀛文】

共有评论0条