短视频这么火，网络营销是不是也要借势这股潮流？

2016-10-20 16:13

自社交网络诞生以来，商业化一直是伴随其成长的话题，如何实现商业化，商业产品是什么，何时盈利，盈利趋势如何等是社交网络在不同阶段面临的重要议题。时至今日，社交网络营销作为数字营销的一环，已经发挥越来越重要的作用，占据越来越重要的地位。
eMarketer曾预测2016年全球社交网络广告市场将达329.1亿美元，2017该市场将达410亿美元。

作为社交网络广告代表企业的Facebook在公布的第二季度财报中显示：Facebook总的广告收入同比上涨63%达62.4亿美元，其中移动广告的收入在本季度占总营收的84%，去年同期的占比为76%。
同样的趋势也体现在中国，艾瑞的一份报告显示中国的社交广告收入将持续上涨。

在新浪微博的二季度财报显示：净营收较上年同期增长36%，至1.469亿美元，广告和营销营收较上年同期增长45%，至1.272亿美元。而腾讯的上半年财报则显示第二季度网络广告业务的收入同比增长60%至65.32亿元。效果广告收入增长80%至36.97亿元。
社交网络广告增长的趋势可以说体现了社会化营销的在移动互联网时代营销的越来越重要的地位。当然随着移动社交时代的到来和发展，社交广告的发展也有了新的表现。
社交网络视频广告价值提升
艾瑞的一份中国网络广告整体市场结构的报告显示，中国不同形式网络广告中，搜索广告规模占比为29.6%，与去年同期相比，份额下降近5个百分点，与2016Q1相比，份额也下降了2.8个百分点，波动较大；电商广告占比较2016Q1有所提升，但同比份额稍有下滑；视频广告占比达到12.5%，发展势头强劲。

而TMBI（Trusted MediaBrands, Inc.）的一份报告关于社交网络视频营销的趋势报告显示出几个特点：
1.视频广告预算不断提高：目前，品牌1/4的广告预算用于网络视频广告，而且未来网络视频广告预算还将提高。
2.社交平台超越视频平台，成为视频广告投放最重要的媒介：59%的受访者喜欢在视频平台投放视频广告；相比之下，65%的营销人员认为社交平台最重要。
3.直播流越来越受到关注，将吸引广告商增加投资。
4.短视频是最受欢迎的广告。
随着智能手机和移动网络4G的发展，视频的消费频率越来越大，越来越多的人可以自己创造视频内容，视频已经成为网民、特别是年轻网民最喜欢的

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