360软件管家欲挑PC游戏发行大梁，胜算几何？

2016-10-20 09:03

近年来，中国游戏市场不断激增，越来越多的企业涉足其中，试图分食这块大蛋糕。有数据显示，2016年全年中国游戏行业整体收入将超过1750亿元。但在游戏分发这一领域，国外有数字游戏软件发行巨头Steam，中国却一直没有大而全的游戏分发渠道，仍缺少一个能够挑起大梁的领军企业，这让不少游戏红利流失了到了国外。
中国最大的安全软件厂商360似乎注意到了这一点。日前，360旗下软件管家宣布了一项重大升级，剑指中国PC游戏分发市场。360软件管家负责人介绍称，升级后的软件管家向全球游戏厂商开放5.31亿PC用户，要将其打造成为中国最大的PC端游戏分发平台。
其实，在此前的几年当中，腾讯、百度、360、阿里等互联网巨头早已盘踞于游戏领域，各家都宣称自己是应用分发老大，这一排名始终未成定局。经过此次升级，360挑大梁的胜算有几分呢？
安全性：360主打“安全牌”，成致胜法宝
有业内人士指出，随着移动互联网的飞速发展，网络游戏用户数量和游戏下载的需求也随之攀升，PC游戏日益受到玩家亲睐；可纵观国内PC游戏下载平台和下载环境，普遍都缺乏用户信赖，不免让人担忧。
不少游戏玩家在网上反映，在中小平台下载PC游戏时很容易遭受假冒软件，甚至是木马、病毒、恶意程序的侵袭，无疑增加了玩家使用电脑的安全隐患，令人不胜其烦。可以预见的是，安全可靠、值得用户信赖的游戏下载平台是未来PC游戏分发市场的重要趋势之一。
360作为中国最大的安全软件厂商，尽管旗下已拥有搜索、分发、安全等业务板块，但其以安全服务为核心的特质始终不变，在网络安全技术方面的优势甚至是BAT也望尘莫及。据悉，本次360软件管家升级后，拥有全国最大的安全库，依靠能甄别游戏安装包安全性的技术，可让用户实现绿色无忧下载。
实际上，360在网络安全技术方面早已信心十足，这点从今年9月360推出的“敲诈先赔”服务就可见一斑。奇虎360公司总裁齐向东表示，只要是安装了360安全卫士的互联网用户，如果在开启“360文档保护功能”和“360反勒索服务”后仍感染了敲诈者病毒（即勒索软件），360便负责赔付，可以代替用户向黑客缴纳最高大约1.3万元的赎金。
用户规模：360拥有5.31亿PC用户，活跃度超BAT
众所周知，在当今的移动互联网时代，应用软件分发市场已逐渐成为重要的流量入口。在游戏分发领域，可谓得用户者得天下。
在用户规模和活跃度方面，360似乎也走在了前面。以2016年第一季度的数据为例，根据艾媒咨询发布的《2016年Q1中国手机应用商店市场监测报告》，今年首个季度360手机助手活跃用户占比最大，达42.6%，在第三方应用商店活跃排行中居第一；腾讯应用宝排名第二，占比34.6%，百度手机助手占比25.5%。虽然阿里在今年7月通过收购豌豆荚打破了游戏分发领域原有的3BT（360、百度和腾讯）竞争格局，成为这一领域的后起之秀，但目前仍稍逊色于3BT。
截至目前，360的PC端产品和服务用户总数达5.31亿，市场渗透率为96.6%，应用商店已累计提供超300亿次下载，并有超过10万的注册厂商入驻。360软件管家凭借近乎能垄断市场的用户基数，在用户规模和市场占有率方面都具有优势。
政策：免费入驻、不收取分成模式将更吸引开发者
在政策层面，日前，360软件管家还公布了针对游戏开发者提供的五大政策。其中最引人注目的当属“免费入驻+100%分成”。360软件管家负责人坦言道，这一政策的推出意味着360软件管家在短期之内不会考虑商业化和盈利。
相比之下，对开发者而言，在其他游戏分发平台可能就没有这么大的优惠了。比如，侧重手游分发的腾讯应用宝于今年9月对分成政策进行了调整，手游开发商将根据产品的不同生命周期及数据表现获得阶梯式分成调整，从60%跃升至70%甚至80%。
由此可看出，360最大程度地让利给游戏开发者，势必将吸引更多的开发者加入。
此外，360软件管家同时还提出了“端游多元服务单机游戏快速服务通道”、“360游戏策划中心全程辅导”、“全球全平台一体化服务”、“全面开放360软件管家资源”等政策，鼓励游戏开发者研发更多优质游戏，也为中小开发者提供了更多机会。
竞争：360与BAT抢食，压力不容小觑
此前，国内游戏发行领域以360、腾讯和百度为主，呈三分天下的格局。不过，随着阿里收购豌豆荚，这一市场无疑又迎来一位强力竞争者。可以说，阿里的强势加入对3BT都形成了不小的压力。
虽然360软件管家通过本次升级，以全新的面貌面向广大游戏开发商和用户，在PC游戏分发领域具备了更强的优势，但对360而言，其同时面临BAT三巨头竞争的情况依旧不容忽视。
从目前的形势来看，360通过更安全的服务和优惠政策，在竞争激烈的游戏分发领域做好了较为充分的准备。未来，360能否扛起PC游戏分发的大旗值得期待。
【来源：蓝鲸TMT 作者：刘敏娟】

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