锤子M1确实不错但锤子的出路依然是被收购

2016-10-19 10:07

2016年10月18日晚，罗永浩在上海奔驰中心火力全开。现场人群满满，还有大量收看网络直播的用户。锤子T3传闻已经很久了，这款产品开发并不算顺利，中途还出现过CTO换人，元老离职的所谓尿裤子事件。
而当T3改名M1，真正在发布会上拿出来。还是有眼前一亮的感觉。倒不是说M1各方面做的多么出色，而是M1终于不再是非主流的锤子风格了。
以前的锤子处处都是罗永浩的偏执，而今的锤子开始随大流了，翻版iPhone的设计，金色加皮革讨好商业用户，高配置，还算合理的定价满足网络市场需求。锤子变得上路了。在随大流的同时，锤子一些确实动了脑子的地方也保留了下来。
如果罗永浩在T1时就能拿出M1这种水平的产品，锤子在手机市场上还真有可能冲击一下，而如今锤子M1来的已经太晚。
一、锤子M1的进步
锤子T1属于一款不成熟的实验性的产品，及时当时锤子供货能跟得上，这款产品所出的问题也会让罗永浩焦头烂额，锤子T1更像是交学费，让罗永浩认识到智能手机不简单，不是头脑一热就能做好，而是需要硬件软件问题一个个去解决。不过锤子T1上的一些靓点和用心之处还是得到了肯定。
到了锤子T2，基本是可用的产品了，但是锤子T2的研发进度严重落后，等到锤子T2上市，就已经落后于时代，而且锤子T2的定价在互联网手机中不算低，配置低价格高特色又不足，T2很快就开始大幅降价。
锤子M1算得上是一款真正的旗舰手机，锤子这次孤注一掷，基本能做到能想到的都给锤子M1用上了，尽管双曲面来不做了（这个噱头不做也罢），但是配置终于拉到顶级了，骁龙821用上，大内存，大闪存用上，高像素摄像头用上，DAC和运放用上，2K屏幕用上。
这种堆砌配置更像小米和乐视的做法，而这次锤子照单全收。锤子T1曾经对跑分负优化，而如今罗永浩也拿出来安兔兔。
电池方面，结构设计水平所限，但是4080mah电池容量对5.7寸的手机来说也不小。
锤子M1算是锤子用了浑身解数做出来的产品。
软件方面和外观方面，锤子M1是动过脑筋的，罗永浩所谓的金色手机80%不是随便说说，而是想把锤子M1往商务上去靠。
在智能手机市场上，小米做完普及后有一个巨大的换机市场，这个换机市场主要有两部分人群，一部分是女性，年轻用户，时尚用户，这是OPPO和vivo的主要财源。
还有一部分是有一定年龄的男性用户，商业用户。这是华为和金立的重点笼络对象，锤子M1盯住的也是这块市场（女性市场和罗永浩的风格差距太远），于是锤子为了这个市场做了相当的努力，金色+皮革是这个市场喜欢的品位，软件方面也在拼命优化生产力工具。
经过T1和T2的教训，罗永浩知道他的粉丝们追捧可以，但是购买力不靠谱，罗永浩把M1对准了有购买力的商业人群，对于这部分人来收，锤子M1真不贵，性价比真不错，体验可能也会有优势。
从T1到M1，无论是产品力还是针对目标用户的定位与产品设计结合，锤子真的是进步了。
二、此一时彼一时
前面说过，如果在T1时代，锤子能拿出来M1水平的产品，或者真可以冲击一下。而到了2016年10月，锤子什么都来不及了。
2014年底，中国智能手机的第一轮普及已经完成，之后进入换机。
进入换机市场以后，渠道和品牌的作用突出，高配置逐渐表现不出体验的优势。不同的产品用起来差不多，渠道强大，品牌强大的就成为换机对象。
而锤子恰恰谈不上什么渠道，它的品牌就是罗永浩，而罗永浩的粉丝大多不是什么商业用户。
锤子M1用心良苦，奈何它的渠道在线上，它的粉丝购买力有限，与锤子M1的设计目标也不符。
如果锤子M1能挂上其它手机厂商的标，在线下渠道出售，现在的定价热卖毫无问题。而锤子M1偏偏是挂锤子的标，主要在线上卖，这很有点，奈何明月照沟渠的感觉。
2016年智能手机的竞争已经非常惨烈，小米都在拼命的补线下渠道，锤子虽然拿出来还不错的产品，但是品牌和渠道和弱势让锤子无力回天。
三、锤子的出路依然是被收购
锤子在手机不行之后想过VR转型之类的事情，但是这种虚幻的东西比手机更难盈利。锤子一直亏损，烧着投资人的钱。销量和利润没有根本好转，就需要钱一直烧下去。
烧钱的结果无非是为了坚持到上市，而现在各种IPO越收越紧，锤子退而求其次的新三板至今未上。
锤子M1不错，但是销量和利润依然不乐观，比较高的配置，相对合理的价格能卖掉一些，但是让锤子盈利依然非常困难，投资人的钱还会继续烧下去。
这种情况下，有手机公司把锤子收购了是锤子理想的结局，也确实有过多家要收购锤子的传闻，而锤子至今也没有被收购。投资人的钱还得继续烧下去。这是投资人不喜欢的。
所以，锤子M1不会改变很多东西，未来锤子理想的出路依然是被收购。
【来源：砍柴网作者：maomaobear】

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美的半年吞掉三国家电巨头，食量巨大小心消化不良
锤子卖身：老罗少了一份情怀，却多抗了几份责任
特斯拉收购SolarCity意义何在？把目光放远才明白
“情怀”讲完后到底还是“卖身”了，罗永浩的锤子恐怕得向星巴克取点经
从15亿美金到2亿美金，为什么豌豆荚今天“不好卖”了？
你可能不知道，微软高价收购LinkedIn背后还有Salesforce的功劳
90后“粉丝”起诉罗永浩，我们该一边倒的骂罗永浩吗？
90后“粉丝”起诉罗永浩?应该为李中秋先生众筹个打假基金
两位英语老师要统治世界？锤子"傍上"阿里会怎样
“44岁的罗永浩站在被告席上……”被起诉的罗永浩引述道
有钱任性的阿里注资锤子，但对于双方来说仅是隔靴搔痒
离成功只有一步之遥的罗永浩败在哪里？
微软收购后遗症：LinkedIn中国不确定风险增加
数据揭秘：腾讯86亿美元收购的团队到底有多牛？
锤粉倒戈“粉转路人”，锤子销量不是唯一让老罗头疼的难题
京东股价逼近破发却要花400亿收购1号店沃尔玛要学腾讯入股京东？
腾讯86亿美元收购Supercell值吗？风光背后也有隐忧
不为输赢，只是认真：较真粉丝打脸罗永浩，情怀去哪了？
持续烧钱买不到市场份额，锤子手机最好的结局就是尽快把自己卖了
说总比做容易得多：罗永浩转战VR胜算几何？
情怀降温后的锤子手机面临销量困局，VR或许是另一条出路
刘强东将从沃尔玛手中买下1号店，为何马云没有出手？
美的292亿要约收购德国库卡“有困难，但仍在前进”
那些被雅虎美女CEO收购的公司下落如何？
别为LinkedIn高兴太早！看看微软那些年毁掉的公司
数据、估值、增长，为什么微软愿意溢价50%并购LinkedIn？
微软将以262亿美元收购LinkedIn
高溢价收购危局：蓝色光标还有多少“雷”？
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锤子科技要被收购了？罗永浩：假的
罗永浩的锤子科技要被收购了？
日产设局:揭发三菱造假后又低价闪电收购其股份
业绩4年增长25倍厦华电子收购“放卫星”
惊爆：广汽集团拟收购菲亚特克莱斯勒在华投产道奇
先告密再收购,日产与三菱联姻的“潜规则”
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占股34% 日产成为三菱汽车单一大股东
罗永浩：除了锤子，苹果之后再无品牌让我心动
虚拟键还是实体键、要不要指纹识别？这里有锤子 T3 的正确猜想姿势
锤子投资人：替罗永浩不会宣传着急，乐视只会画大饼
你支不支持?罗永浩说锤子的实体键永远在
跟罗永浩学公关：他的危机处理能力真不是吹的
富士康收购夏普，还真砍了 1000 亿日元
我为什么质疑“只有偏执狂才能生存”
罗永浩漫谈成长进化彪悍的人生也要解释
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夏普股价暴跌7% 传鸿海将收购价格降低17%
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锤子T2真机谍照曝光全金属边框无天线隔断条
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176亿美元收购阿朗诺基亚得到了什么？
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锤子躺入苏宁怀抱，怎一个“手机洗牌”了得
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团贷网两个男人6.6亿“卖身”协议合理吗？
不差钱的Salesforce为什么要被收购？
罗永浩最近的一次访谈：希望锤子“能做出埋葬手机的下一代智能设备”
是谁阉割了罗永浩和锤子的情怀？
从苹果、魅族、锤子到努比亚——被演化的工匠精神
收购Ninebot，这会是小米军团打开国际市场的捷径吗？
诺基亚以156亿欧元收购阿尔卡特朗
入股锤子淡化“电器”色彩，苏宁需开拓社会销售大体系？
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360做手机OS有多少想象力？
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联网新创公司2lemetry证实被亚马逊收购
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搞低价只是一错再错，锤子T2还有出路吗？
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小米锤子魅族大放血，横评双十一国产手机价格战
锤子手机的降价围城，国产手机的价格战困局
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锤子降价30%，老罗是认真还是任性
喷死小米和锤子，媒体审判正在阻碍产业发展
假如锤子当初直接定价1999？
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3000块兜不住情怀，锤子自降身价欲何为
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中国互联网收购整合7大失利案
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