一点资讯疯狂宣传背后：新闻资讯大战进入冲刺阶段

2016-10-18 16:59

作者：龚进辉
连续创业者、新美大创始人王兴曾提出一个经典的“四纵四横”理论来总结互联网：四纵即娱乐、信息、通讯和商务，它们是人类最基本的需求，不会轻易改变；四横是搜索、社交、移动、智能硬件，每隔5年会有一波大的科技变革，当前它们热度最高，但未来充满变数。
换言之，四纵代表用户刚需，市场前景巨大，容易诞生巨头。娱乐、通讯催生出腾讯，信息成就了百度，商务让阿里大放异彩，它们在PC时代成为连接人、信息和商品的代名词。移动时代，尽管搜索仍位列四横之中，但由于入口的分散性，曾经在PC时代无限风光的百度在移动互联网时代面临诸多挑战。
移动资讯行业竞争近乎贴身肉搏
移动时代，新闻资讯市场比PC时代更大、更细分，除了四大门户缠斗，还有今日头条、一点资讯等后起之秀的激烈竞争。如果把范围放大，让人欲罢不能的微信锋芒也极其耀眼，朋友圈也属于信息流产品，用户粘性轻松秒杀其他新闻资讯应用，只不过微信从未打算这样定义朋友圈。
有趣的是，像娱乐、信息、通讯和商务这种机遇与挑战对半的热门市场，自始自终玩家数量屈指可数，不会像四横一样一窝蜂涌入大量玩家，再经过大浪淘沙后仅有极少数幸存者。
从新闻资讯市场现有格局来看，门户转型移动后处境普遍堪忧，面对今日头条、一点资讯等新兴势力的强势冲击有心无力，抵抗起来异常吃力。当然，腾讯是个例外，凭借手Q、微信等丰富的渠道资源和出色的用户体验，实力非常强劲。
所以，腾讯新闻+天天快报、今日头条、一点资讯成为新闻资讯市场三大主要玩家。不过，现在判断谁将成为王者为时尚早，谁也无法保证不被超越或不掉队，竞争仍是行业主旋律，而且只会加剧不会减弱，因为新闻资讯大战已进入冲刺阶段，未来1、2年尤为关键，行业格局或逐渐成型直至稳定。
新闻资讯行业发展至今，已升级到贴身肉搏阶段，残酷的竞争倒逼台面上的玩家不能有明显短板。前期主要围绕产品特性和推广渠道展开竞争，营销层面更注重粉丝互动与口碑传播，对品牌塑造重视程度不够。如今，主流玩家产品架构基本成型，具备深厚用户基础，加上互联网对用户影响的“面积”有限，是时候进行品牌投放，将产品卖点与广告创意深度结合，并借助费用支持将市场打透，以抢占用户心智。

疯狂的品牌投放背后
因此，无论行事风格高调还是低调的玩家，仿佛在一夜之间画风突变，变得异常高调，用户想

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