BAT领衔九大玩家逐鹿：移动资讯市场上演烧钱大战

2016-10-16 15:45

最近留意到，北京、上海等地的地铁公交机场等公共场所出现了大量一点资讯的广告，在我印象中这是一点资讯第一次大规模投放户外广告。来自微信公众账号“开八”的消息显示，一点资讯此番广告投放除了北上广深户外之外，还买下新京报等4家平面媒体的头版和内页广告，此轮广告金额投放将高达1个亿。
一点资讯这些新闻客户端为何要猛投广告？
一点资讯并不是第一家大规模进行广告投放的资讯客户端。在我印象中，3月中旬开始，移动资讯客户端便已开始大规模投放广告，天天快报邀请吴亦凡、范冰冰、Angelababy等大明星传播“有料”品牌价值并铺天盖地地投放户外广告；今日头条在公车站等场所进行大量的“今天体”广告投放；搜狐新闻客户端邀请李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告覆盖主流城市的重点户外场所。一点资讯是今年第四家大规模投放广告的移动资讯客户端。
理论上来说，移动资讯客户端与传统平面媒体和户外媒体之间有一定竞争关系，他们分别在线上与线下争夺用户的眼球。为什么移动资讯客户端纷纷投放线下广告？正如我之前分析，大家都有两个共同目的：1、在用户积累到一定规模之后，通过线上营销获取用户越来越难，必须要找新的拉新手段，规模性的线下广告将带来新用户；2、加强在广告主中的印象为商业化打基础。
不过，从广告形式看，一点资讯此次广告轰炸还有一个目的，那就是塑造全新品牌形象，其广告形式是“一点蓝打码”，引导用户下载一点资讯App并搜索订阅相关频道，意在强化其个性化推荐+搜索订阅的资讯产品差异化，其外还推出了“有品、有趣、有料、有用”的品牌理念。在此之前，一点资讯实现了与OPPO战略合作，预计将从OPPO拿到1亿预装用户，更早之前还与小米达成了类似合作，我想它也不会放过与vivo、华为等公司开展类似合作的机会。既然一点已经找到拓展新用户的有效方式，我想此次线下广告投放三个目的都有，但更多是为了强化品牌和传递理念。
移动资讯市场上演烧钱大战
户外广告大战在互联网行业已是司空见惯。2013年，搜狐张朝阳出山之后高调上马新闻客户端项目，就曾掀起过一场户外广告大战，彼时参与广告大战的还有网易、新浪等玩家。更早之前的团购大战、电商大战、云计算大战，都曾

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