解读2014移动阅读报告背后的三大启示

2015-01-09 16:01

为何大家都如此期待年末总结报告出炉呢?因为年末总结不仅意味着一年即将过去，大家可以迎来喜大奔普的春节长假，还意味着我们在过去一年发展中，可以总结出很多未能成功的经验，甚至瞄到新年里的发展机遇。
近日，基于海量用户行为和调查数据，网易云阅读发布《2014年移动阅读报告》称：中国人2014年电子书总阅读量已经超过14亿册。而在此前，CNNIC也曾发布过中国移动互联网调查报告，透露了当前移动阅读的用户规模已达到2.42亿的数据。从各大类移动阅读报告中，我们不难发现：在移动互联网快速地发展中，移动阅读市场已经开始爆发，而仔细去观察《2014年移动阅读报告》里的细节数据，我们或许能够发现这一背后给我们所带来的新机遇。下面，笔者就根据网易云阅读的《2014年移动阅读报告》来和大家谈谈移动阅读市场的新启示。
启示一：要谈垂直专注年轻男生是重点研究对象
在移动互联网不断与互联网融合的过程中，人们会发现随着这两大世界的不断融合，很多人都开始信奉“创业专注化、产品垂直化”，一个又一个成功或失败的案例，也都凸显出移动互联网的一个特性：专业的人才做专业的事情，工作专注、产品垂直。在这样的情况下，网易云阅读《2014年移动阅读报告》就直接给我们提供了参考的条件，帮助我们更快都实现产品的垂直化、创业的专注化。
《2014年移动阅读报告》显示：在男女比例逐渐均衡的移动互联网分布中，移动阅读用户表现明显的性别偏差：男性用户占了72.56%，19-25岁男生成为移动阅读主力军，远超女性用户。
从这样的数据来看，如若将移动阅读市场分为男性市场和女性市场，女性市场的发展空间目前还远没男生空间大。以网络文学为主的移动阅读市场的主力用户还是男生，特别是年轻的男生用户。因此，这一数据，实际上也给我们一个机遇：当我们要在2015年于移动阅读领域做出专注垂直事情的话，年轻的男生将是重点研究对象。
启示二：移动阅读APP应用场景碎片化大势所趋
根据《2014年移动阅读报告》数据显示：在关于看书动因的探索中，报告指出，67.4%的人把移动端的阅读当成一种消遣娱乐，有7.6%的用户认为阅读内容可以作为相亲的谈资。
从这一数据来看，有少部分用户已经开始将移动阅读软件当做相亲之时，避免尴尬的助手，甚至还能够成为提升好感度的神器。举个例子，纵然目前大多数将移动阅读应用当做相亲防尴尬神器，但在女生喜欢传统文学且对热爱读书的男生感兴趣的时候，男生如若在移动阅读应用阅读女生喜爱的传统文学作品，将更能引发女生的好感，引得相亲男女双方话题共鸣，进而提高相亲成功的几率。
而这样的例子，不过是移动阅读APP碎片化应用场景中的微小一面。根据《2014年移动阅读报告》这一报告的数据，移动阅读的整体市场规模也还在不断高速增长着，而能够在很多碎片化的竞争领域取得优势，以农村包围城市的方式抢夺移动阅读市场，便是移动阅读APP的竞争方向。在这样的情况下，如何在类似于相亲的碎片化场景中，寻找到人们对于移动阅读APP、对于移动文学内容的需求，将是2014年之后移动阅读应用突破的方向。
启示三：地推路线：重点关注五大城市
随着上述“移动阅读APP应用场景碎片化”的趋势离现实越来越近，移动阅读应用市场的竞争也将变得越来月激烈。在这样激烈的市场环境中，开拓出自己独有的用户推广渠道，便成为了诸多移动阅读产品发力的核心。
地推，作为一种最常规的推广方式，为团购外卖应用带来了大量的用户，甚至直到如今都一直是互联网产品重要的拉新渠道。虽然在移动阅读市场中，我们依旧无法阻止地推成为各大平台的拉新渠道，但怎样高效率地低成本开启移动阅读应用的地推路线呢?
据《2014年移动阅读报告》数据显示：沿海发达省市表现出更活跃的阅读行为，广东、北京、浙江、上海、江苏荣登最爱读书地区top 5。这上述的五大城市作为最喜爱移动阅读的城市，其所在区域的用户们对于移动阅读这一习惯已经拥有一定的接受能力，且阅读人数规模也是全国最多的五大城市。
在这样的情况下，将地推的重心放在这五大城市之中，移动阅读产品的地推资源将变得更加集中，推广的用户整体上也将更加精准，移动阅读平台也将容易玩转以此性价比超高的地推计划。
综上，在2014年一共产生32亿人次阅读的网易云阅读，通过对数据样本和调查数据的获取和分析所做出的《2014年移动阅读报告》，在2015年给予了从业者三大启示，这三大启示将大力推动移动阅读行业的发展，给从业者提供更多突破的思路。

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