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影院营业利润超电影发行利润涨幅两倍 博纳加码影院增强议价能力

2016-10-14 10:59

原标题：跌下发行老大宝座 博纳加码影院增强议价能力

“博纳这么多年来，都在做一件事，成为最大的发行商。”今年4月，从美股退市回归的博纳影业集团（以下简称“博纳”）宣布正式完成私有化后，博纳总裁于冬第一次面对媒体时曾这样说。
这样的目标，放在博纳身上并非空洞的口号，毕竟博纳是中国第一家拿到电影发行牌照的民营电影公司，从1999年起，中国电影发行正式迈入民营公司发展阶段，而博纳在民营电影发行中一家独大。
然而，2010年，当博纳以电影发行商身份登陆纳斯达克时，中国电影发行市场已悄然改变。从电影制片发力的华谊兄弟先于博纳一年在创业板上市，借助资本的力量首次超越博纳，抢走民营发行老大宝座。
2012年，对博纳来说更是分水岭。此后三年，尽管博纳维持发行市场份额稳步增长，尚能跻身前三甲，但随着光线传媒、乐视影业等更多民营影视公司的强势介入，电影发行进入“战国时代”。然而城头变幻大王旗，以万达影视为主导的五洲发行又从华谊兄弟的手中夺走了发行老大的位置。
而发行作为电影产业链的居中环节，连接着产业链上游的制片和终端影院。中国电影产业研究专家刘嘉表示，好莱坞70%的全球收入是靠发行推动的，足见发行的重要性。而发行出身的博纳，意在打造电影全产业链，更不会轻易放弃。
但记者注意到，从2010年在美股上市至今，尽管发行一直在博纳总营收中占比最高，但影院经营的毛利率更高。2015年第三季度，影院经营对营业利润的贡献达49%，几乎比肩电影发行。而且，博纳自上市以后一直在加大影院布局，截至2015年6月30日，博纳拥有30家影院，250块银幕。而从2010年至2014年，四年间博纳影院的营业利润上涨了6.7倍，是电影发行利润涨幅的两倍。这或许意味着，博纳的发展战略正向产业链终端倾斜，以此来增强发行环节的议价能力。
新签40亿元票房产出影院 投资影院风险相对更小
博纳2010年在美国上市的时候，只有6家影院，但到了2015年6月30日，博纳影院数量增加到30家，拥有250块银幕，包括7块DMAX银幕和2块IMAX银幕。在完成私有化过程中，阿里影业投资8600万美元获得博纳8.29%股权，博纳与阿里影业一起布局院线。
博纳总裁于冬透露：“2016年上半年，博纳签下来至少40亿元票房产出的优

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