星直播疲劳期系列化+PGC化究竟能否打破明星直播窠臼？

2016-10-14 10:39

（原标题：TFBOYS系列直播再破记录，明星直播疲劳期后的繁荣何在？）
有人说，明星直播犹如台风过境，大风刮过然后什么都不剩。

在被“直播”绑架下，明星有坚持也有妥协，一番混沌后明星们仍然没有与哪个平台谈一场“不分手的恋爱”。而粉丝总是跟着偶像走的，偶像在哪儿我在哪儿，直播平台用明星拉用户和流量的诉求被一次次短暂的“台风过境”打脸。
另外，各种数据都表明，经过数月明星直播红利已然不再，单次直播带来的关注度和热度都难以和年初相比较，事件营销的效果大打折扣。前期刘涛的映客直播、范冰冰的美拍直播都无一例外掀起全网热潮，放到现在实在是难以为继。
不过，近期还是有一些直播产生了强效的宣发效果，如TFBOYS美拍系列直播、《微微一笑很倾城》主演系列直播，奥运期间傅园慧和张继科的直播也吸引了广泛关注。
那么在明星直播疲劳期，这些成功案例是如何打造的？系列化+PGC化究竟能否打破明星直播窠臼？明星直播又离成为下一个微博还有多远呢？
明星直播进入疲劳期？
系列化+PGC化的尝试
“明星直播已经不是什么稀罕事儿了，这就意味着单次的明星直播已经很难构成事件营销了。”
年初，只要有明星直播，必上微博热门，还掺杂着无数媒体的争相报道。但在注意力经济时代，明星直播常态化反而分散了大家的注意力，再加上大众窥私的新鲜感已过，明星直播形式单一弊病凸显，明星直播看上去好像进入了疲劳期。
记者与直播行业的资深人士聊了聊，总结了以下三点原因：
1、直播红利期已过，单次关注度下降；
2、明星直播没有释放出应有的能量；
3、明星直播成本高、直播内容PUGC化急需迭代
专注于直播内容的牧视天成创始人万成韬认为，明星直播很多时候并没有发挥出明星应有的势能，在直播中网红塑造需要零距离，明星却需要高距离。即在保证直播参与感和互动感的基础上，平台还要兼顾明星形象的塑造。
另外，直播内容PGC化既是目前的趋势也是平台方在变现完善上的必需考量。“PGC化、品牌化对平台来说意味着广告变现的可能，对明星来说也是降低娱乐宣发风险的有利举措。”
TFBOYS在美拍上的系列直播倒是体现了这些，从6月到9月，这次直播横跨4个月，6月25日组合首次直播过后，组合三人又以个人形式

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