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“2016 全球最有价值品牌”榜单出炉了，这 9 点值得关注

2016-10-11 17:33

不出意外，苹果再次成为了全球最有价值的品牌。
在 Interband 推出的 “全球最具价值品牌榜单” 中，今年是苹果连续第四年处于榜首位置。而可口可乐也正是在 2013 年失去这一地位的，之前它占据这个位置 13 年之久。
Interband 是奥姆尼康集团旗下的品牌资讯公司，它每年在《商业周刊》发布全球顶级品牌的排行榜，为衡量品牌这种无形资产提供一种有效的价值评判尺度。这份榜单也是全球最有影响力的品牌榜单之一。
比起另一份同样是衡量品牌价值的榜单 BrandZ Top100，Interbrand 更注重财务分析的权重，并且排除了国际业务比重较低的企业，这意味着上榜的品牌更全球化，也可能会更贴近你对真实商业世界的感受。

连续 13 年占据榜首的可口可乐，在 2013 年起让位于苹果
还是以苹果和可口可乐为例，你可以从这组数据中更好的理解品牌价值这个概念：在 interband 的 2016 年榜单中，苹果品牌价值 1781 亿美元、苹果公司市值 6191 亿美元（10 月 9 日），占 28%；可口可乐品牌价值 731 亿，市值 1796 亿美元（10 月 9 日），占 40%。这意味着相对而言，可口可乐更倚重品牌的价值。也就是说，即便市场上出现了一模一样的可乐，如果失去了那个红色标志和经典瓶身，它就失去了魔法；对于苹果而言，一旦市场上出现可与 iPhone 竞争的产品，苹果会更容易受到威胁。
品牌对很多公司而言，就像可口可乐那样，都是最具价值的资产。而品牌价值在很大程度上决定了消费者忠诚度、你在产品类别里脱颖而出的几率、以及能卖出多高的溢价。
能够影响品牌价值的因素有很多，财务数据以及国际化程度，其实是一种结果。简而言之的话，这是一个和市场需求以及消费潮流紧密相关的东西。所以可口可乐品牌价值的下降看上去和营收的持续下滑有直接关系，但背后更深层的含义是：过去人们只把可口可乐和快乐划等号，但现在糖被重新记了起来。而苹果取而代之的原因同样如此，智能手机已经侵占了我们的生活，IPhone 至少目前还是那个创新引领者。

今年的主题：增长解剖学 Anatomy of Growth

可口可乐的品牌价值增长曲线

苹果的品牌价值增长曲线
interband 今年这份榜单的主题

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