成本高但存在感低，VR直播能接上营销这一棒吗?

2016-10-11 11:34

进入2016年四季度之后，关于VR的消息动态骤然多了起来。
10月7日，在第三届 Oculus开发者大会Oculus Connect 3上，Oculus 与 Facebook公布了一系列重大 VR 计划，包括VR社交功能的演示、Oculus Touch 手柄、定位技术、VR内容合作，甚至还有一款独立式的VR头盔，涵盖了从技术、硬件到应用的各个环节。
10月13日，索尼也将会在全球发售曝光已久的PSVR虚拟头显，作为目前价格最亲民的虚拟头显，用户还需要搭配PS4主机才能使用。而索尼也显然预料到了目前PS4主机性能不足的窘境，早在一个月前的9月8日就已经推出了针对PSVR强化的PS4 Pro主机，同时包含多款VR游戏的光盘和试玩Demo资源也可以在PS商店中下载。
如果说一年前VR信息曝光还属于概念范畴，一年后的今天，VR行业巨头接连密集曝光各自的最新动态，则标志着VR已经开始逐步进入实质性的应用阶段。
VR营销成为生态链上的薄弱一环
当前VR行业所关注的重点主要是技术上的不成熟、体验上的不人性化、内容上的匮乏、成本太高等因素。巨头们显然也意识到了这些，开始不断在相关领域持续发力，微软研究院人机交互实验室在VR头显内部侧面、透镜周围安装LED阵列，通过限制VR视野的廉价手段解决眩晕感;众多知名游戏在游戏中减少特定加速或效果的使用来降低眩晕感;Oculus降低了运行VR的PC硬件要求，也就是降低了用户支出;索尼推出多款试玩VR游戏;HTC搭建了自己的VR商店Vive Port……通过多方面共同努力，使VR得行业生态链迅速完善成型。
当技术、内容、成本都逐渐得到解决的时候，VR营销就成为了另一个需要弥补的薄弱之处。
也许有人会发出这样的疑问，现在考虑VR营销是否为时过早?在内容环节的问题都没有得到根本性解决的情况下，针对VR产品的营销属于无源之水。但也有人并不这么认为，虽然VR内容的逐渐增多，但是变现和盈利模式的问题一直存在，按目前的商业运作模式来看，针对VR内容的营销仍将在变现上起到重要作用。
营销是现代经济活动中的重要一环，但对于营销人来说，VR所提供的沉浸式体验一直存在着难以分享体验的致命难点，目前各种展示推广为主的营销手段在面对VR时将全部失效，这就不得不让营销人未雨绸缪了。
随着VR技术日益普及到日常生活中，

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