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欲名利双收：请多些真诚，少点套路

2016-10-10 13:15

不知是第几个吃螃蟹的，却带动了一个类型片市场
2010年的网剧《老男孩》口碑飙升、迅速走红，八零后为曾经的遗憾和怀念找到了情感出口，同时沉寂已久的青春片市场也仿佛看到了新的市场。
2013年上映的《致我们终将逝去的青春》以7.1亿的成绩横扫档期，树立起了青春片“以小搏大”的里程碑。随后青春片批量生产、陆续登场，哪知几家欢喜几家愁：虽然近年来年度票房TOP10影片中总有青春片，但总体上情节老套、雷点重重的硬伤慢慢凸显，观众审美疲劳，片方赚少赔多，而行业内多方研究机构更是发文批判和唱衰。
微影数据研究院长期关注青春片市场，鉴于本年度几部主要的青春片已上映，特此撰稿分析青春片市场的是是非非，旨在为业内外人士提供一些崭新的观察角度。
报告研究样本说明：由于青春片是近些年才提出的电影类型，目前还没有明确的定义，因此编者选取豆瓣上具有“青春”标签的影片进行分析。

图1 2011至2016年（8月）青春片数量及累计票房
根据统计：2011年至今共上映了103部青春题材电影，累计票房95亿元，豆瓣评分平均5分。
投资青春片真的暴利，但并非每部都挣钱
无论观众如何吐槽却依然贡献票房，这使得青春片显得有种不可思议的吸金魔力。比起同样以小博大的惊悚片，青春片不仅在内容的政策限制上较为宽泛，观众共鸣度也较高。其次，制作成本少（各影片的制作费用均在6000 万元以内）、技术门槛低、拍摄周期短(约2个月)、执行程度高等也是受到投资人青睐的重要因素。
表1 青春片票房及成本

青春片该不该傍IP？不傍的自求多福吧
IP流是目前青春片的普遍路子，无论是小说、电视剧还是游戏，哪怕是一首歌名，都可以提前吸引一大部分IP粉丝的关注，不仅使得票房有了基数保证，准确的目标人群画像也让发行动作有的放矢，可谓娘胎带出来的天然优势，而比起目前几百万的IP授权费，投资者们更看重是背后动辄几亿的票房。
表2 IP类型青春片及版权费

小说IP 项目较为成熟，是青春片的主要来源，但完全忠于原著可能不适合现代电影手法，而过多的改编又会让原著党瞬间变“黑水”。相比之下，音乐IP改编电影则有另外的问题，剧本创作者只能对着歌名和歌词“望文生义”，新电影想要拥有老歌的意境则并非易事境。对于非IP的电影，如果宣发没有打动用户、排片率低的可怜、品质又无力造就爆款，那么很容易就埋没在激烈的档期竞争中，目前看来，有不少优秀的非IP作品就这么折在了起跑线上。
总说国产青春片有过辉煌，可辉煌总要付出代价
中国青春片于上世纪九十年代推起了一波小高潮。而随着第六代导演的加入，这一时期青春片主要以讽刺社会现状，突显青年男女在新浪潮中的矛盾心理状态。
如今大家耳熟能详的有，《阳光灿烂的日子》、《榴莲飘飘》、《那时花开》、《任逍遥》、《苏州河》、《小武》、《站台》、《任逍遥》、《十七岁的单车》、《青红》、《头发乱了》等电影，姜文、贾樟柯、王小帅、娄烨等优秀导演在那个年代奉献了大量堪称经典的青春片，但是，这些影片或多或少都被禁过一段时间，也对这些导演的职业生涯造成了较大的影响。

图2 国产经典青春片
客观来说，推崇早期青春片的人，能在国内影院看到这些片子的并不多，恐怕大多数人都是根据别人推荐而寻找盗版资源来观看，如今津津乐道的电影也许根本就不符合那个时代的政策环境，一方面“出格”的内容凸显其艺术性，另一方面“禁映”则抬高了这些电影的受关注度，但这绝不是青春片的出路。
有人说当今青春片没有深度，但深度并非那么好拿捏，在盈利和艺术面前，显然投资者更希望青春片走安全的路子。
青春片适合新晋导演、尤其是跨界导演，但处女作多为试水作
青春片强于剧情和人设，弱于动作和特效。在以上提到的第六代导演中，很多都是以青春片入行的，而对于近些年的跨界导演，青春片也成为门槛最低的电影类型。虽然在口碑和票房上都不免让人怀疑是其试水之作，但如果没有他们的加入，一些年轻的演员就不会被人挖掘和熟知。
表3 青春片中的跨界导演们

没有对比，就没有伤害：主角“少年们”演技堪忧
青春片不同于其他类型的片子，对于主演的年龄、颜值、演技、人气有着全方位的高要求。而戏中那些老师、校长、家长哪怕是看门大爷等配角，都让这些年轻人显得实在青涩，而有些电影如果选择出道多年的“准年轻”演员又会被观众诟病其装嫩。当然中国也有年轻的优秀者，例如近期靠网剧《余罪》大火的张一山，但类似这种童星出身、经由科班培训的佼佼者则少之又少，可遇不可求。
目前对于主演的争议主要在以下两点：
年龄违和论：中央戏剧学院、北京电影学院、上海戏剧学院三大表演系本科生的平均毕业年龄22岁。以《致青春》为例，主要演员拍摄时期平均年龄27岁，相当于应届生要在演艺圈摸爬滚打5年左右才会被好剧本好导演赏识发掘，而那些刚毕业的学生只配去演国产小成本恐怖片！（无意冒犯）时间跨度较大的青春片主角年龄从16岁（高中）要演到30岁（为人父母），本身对于年轻演员的要求就大，被批装嫩或是装成熟无可避免。
跨界必毁论：大量的歌坛、体坛、舞蹈界、模特界、网红等其他领域的明星涌入电影圈，也许年龄、外形、人气都合适，但由于不是科班出身，表演拙劣不可避免，好剧本被演砸会让观众更为愤怒。
表4 2011年至今青春片“常客”TOP10

青春片难以起承转合，“三宝”、“三失”、“三毒”来凑
目前中国主流观影人群都经历过或是正在经历着青春，这使得青春片不同于其他类型片的架空和超现实。接地气的内容会让观众倍感亲切，而得到共鸣则是”自来水”的源头。贴近现实至少不会被诟病，例如中国的高三学生是不会有太多机会去参加各种文体活动的，剧本中过于丰富的校园生活本身就是对“过来人”观众的智商侮辱。
但是不像科幻、动作、悬疑等电影可以天马行空，越是贴近生活的青春片就越难免越是无聊乏味，就连故事起码的起承转合都无法凑齐，如何凸显矛盾，如何带动高潮，观众在影院睡着了怎么办？没有话题性怎么传播？于是大量青春片开始打起了安全的“套路牌“。
表4 青春片中的套路牌

对标美国青春片，题材受限并非无可奈何
青春片的内容取决于拍摄青春片的国家或地区的文化背景，在北美的青春片，关键词是“舞会、酒、爱恋、性、社会团体、派系、信仰、种族、人际关系、冲突、文化”等，多数往往以烂漫喜剧结尾。而《美国派》、《留级之王》、《贱女孩》、《朱诺》等青春片则涵盖严肃、恶搞、轻松、反思等多种风格。
回想那些美国的青春片，人设虽然呈现模式化，但性格多异：

图3 美国青春片常用人设及关键词
而国产青春片无一例外的走了国产电视连续剧的套路：曲折、复杂、虐心、矛盾。主要讲述校园的青春美好以及走出校园的职场故事，情节关键词多为高考、成长、暗恋、励志、分手、友情、竞争及背叛、物是人非。且国产青春片的人设则相对简单：

图4 中国青春片常用人设及关键词
甚至有人说，每一部青春片都要有一个被人欺负的善良胖子。如此脸谱化的人设成为青春片的标配，剧情也只是将各种元素简单堆砌，难免给观众一种没有诚意的感觉。
而目前成功的国产青春片，几乎都不是皆大欢喜的结尾，《那些年，我们一起追的女孩》、《致我们终将逝去的青春》无一例外都是回忆过去的种种遗憾，最终理性地接受现实生活，现在看来，笑中有泪仿佛才是国人认可的青春片路数。
观众能有几多爱，能骗几块是几块
除了跨界导演，还有很多傍着热门IP的“山寨片”前来搅局，片名相似但质量口碑极低，这种明显蹭热点的圈钱行为无疑是再次伤害观众对青春片的印象，实在应该谴责。

图5 蹭热点的“山寨”影片始终绕不过观众的法眼
青春片生存环境逐年严峻，还要拍么？
在《致我们终将逝去的青春》之前，豆瓣上还从未有在一夜之间黑掉一个青春片的情况，而现在黑青春片已成普遍态势，甚至当天就有偷拍版提供下载的状况，总结“黑水军”主要分为以下三种人群：
冲着某个导演或是演员的路人无脑黑：凡是有某某某，必定是烂片。
被此前某个版本伤过的IP粉丝怒黑：求你们别再毁原著了。
同期竞争影片的黑水军的故意黑。
（目前国产恐怖片还没有受到过第三级的待遇）
而目前市场对抗此态势的方式是傍IP和动用人气高的小鲜肉，因为各路粉丝是不会因为评分低而放弃贡献票房的，但质量不佳的作品堂而皇之地大肆圈钱，长此以往显然对于作品IP和演员的形象都十分不利。
也许电影并非最适合形式，电视剧能够有效补充
电视剧适合娓娓道来，电影只能制造话题点。很难想象，如何用120分钟（通常为90分钟）的电影把《欢乐颂》、《琅琊榜》等热门电视剧讲述完整。那如何让电影将一本小说娓娓道来则成为一个很大的难题。
近期多个青春IP的电影版本和电视剧版本风评差别较大，电视剧版本对于各个角色的描写更为立体但有时难免拖沓，而电影既要保证看点又要把控时长，多数情况会对原著进行删减，如果情节过渡不佳，就容易给观众产生糟糕的代入感。
如果没有十分强大的编剧功底，暂时放弃电影版的改编不失为一个好选择，今年上映的几部青春片票房都不及预期，或已经预示：中国观众的忍耐力是有限的，那个随便圈钱的时代过去了。

图6 相同IP电视剧版本口碑强于电影版本
观众已不傻，青春片未来出路为何？
谨赠十四字箴言：欲名利双收，请多些真诚，少点套路。
微影数据研究院 分析师 难追

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《封神传奇》上映11天票房未过3亿，博纳10亿票房保底注定扑街？？
2016年内地票房240天破300亿 4部国产片挤入票房前十
韩流渐成"寒流"？业内人士称或是本土制造的春天
北京文化8亿保底《战狼2》 1.4亿“分期保底”+阶梯分成
《盗墓笔记》首映日排片超6万场 票房剑指20亿或成暑期档爆款
第29周票房万达院线1.28亿稳居第一 新开影院23家
南派三叔：当编剧没犹豫，接也是死，不接也是死
2016上半年批片平均票房1.12亿创历史新高
“烂片”扎堆或因审美疲劳 业内呼吁建立影片上档协调机制
票房增速放缓累及四大电影公司业绩 影视证券化被限制
保底发行已成入局电影行业通行证 投资不理智或战死沙场
《大鱼海棠》和《摇滚藏獒》票房相差10倍，你怎么看？
2016文创大爆发！196家获融资，票房达245.8亿元！
暑期黄金档票房将要扑街，这届观众不行？
监管新规揭去票房"朦胧面纱" 抑制炒作严防造假
《大鱼海棠》上映9天4亿票房的营销启示！
《摇滚藏獒》票房惨淡 华谊兄弟发行高管被降职
暑期档“寒意来袭”：买票房，越来越成为一种公开的市场手段？
电影《魔兽》在华最终票房出炉：14.7亿元！近4000万人观影
有人声称大鱼海棠票房不过五亿就剃光头：16部动画电影搏杀暑期档背后的角力与期望
焦虑的中国电影：潜伏的危机恰是改革良机
谁说票补不利于市场发展？中国电影票价或将继续走跌
8天11亿！独家解密《魔兽》票房是怎么来的？
上映一周中国票房破11亿 《魔兽》炒热“影游互生”
魔兽票房超10亿元 传奇影业扭亏为盈尚存较大变数
电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆？
《魔兽》预约票房已上千万，影游联合是未来VR的重头戏
揭秘电影票房造假：院线等三方合谋 获利翻十倍
中国电影金融化：一个被杠杆翘高的票房门槛
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
青春片的生意经：买下网络小说IP 低成本投入以小博大
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深扒中国电影票房造假：金融创新的步子迈得太大，扯到了电影内容的蛋
叶问3揭开市场乱象冰山一角 近年全国票房一成被偷走
《叶问3》掀开票房暗箱 文化众筹集资大爆发
2015电影总票房超440亿元 观影人次达12亿
中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫
都市爱情片，没有一线明星，注定亏本
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
影视众筹或成2015年票房推动力
奥斯卡提名影片性价比差 名利场之争票房退二线
电影发行的电商化和电影营销的互联网化
《匆匆那年》：营销价值超越票房的“青春回忆”
360光线联手抢占在线票房，需跨过哪些门槛？
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“鬼吹灯”电影定档15年贺岁 票房预计20亿

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2025年12月19日 08:19:26