又是一年春节至，微信红包又将带来多大的风波？

2015-01-08 12:54

文/王聪佶（我的自媒体：企鹅生态）
微信红包，原本只是2013年终时，腾讯财付通开发的试水产品，在春节期间交出800万用户参与、共计4000万红包被领取的成绩，以至于马云都感慨：
一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。
但如今，又到一年春节时，阿里看上去并没拿出像样的反击产品：支付宝的社交体系仍艰难推进中，“干儿子”快的打车红包被腾讯无情封杀、微博红包依旧不知其所用.......
更要命的是，微信红包产品开发由WXG接手后，经过一年进化，不但帮助完善了微信零钱、转账等功能，还演化出滴滴红包、京东红包等玩法，用社交游戏的方式将微信支付与实体消费对接起来。
如今的微信红包，已经由最初接近社交小游戏的试水产品，成为推广微信支付、微信实体消费的“大杀器”。
对于这样的大杀器，腾讯砸再多钱也要好好利用，据腾讯内部的同学确认，微信红包确实在酝酿春晚广告投放计划，将联手很多大型企业进行红包赞助，红包将以代金券、话费等形式发放。
看样子，2014年风光无限的马云，2015年初可能又要为微信红包纠结一番了。企鹅君我与几个一线从业的同学交流，大家觉得微信红包经过一周年进化后，是这样的：
1.微信特定时间点集中爆发，拓展三四线城市用户和绑卡数很有效。
之所以选择春晚进行广告投放，是有原因的，腾讯在观察微信红包一整年数据后，可以看到一个特点：微信红包平时的交易额其实很有限，但在元旦、春节之类的日子短时间爆发很厉害。
这样的特性显然更适合用来拓展市场，有腾讯内部负责相关业务的同学就评价：微信红包在特定时间拉动微信绑卡数量，和拓展新用户方面很有效。
而对于微信红包投放计划对“阿里、腾讯的移动支付争霸大业”的影响，这位腾讯的同学则表示：
要评估这次投放对后续竞争的影响，还是得有数据支持，理论上分析，春晚目前仍是全民性的活动，尤其在一二线城市外更受欢迎，这次做春晚投放，肯定会对微信支付的激活绑卡，以及在三线城市以下的拓展起到促进作用。
2.到目前为止，红包仍旧是腾讯的独门玩法。
对于春晚投放红包广告的玩法，来自支付宝内部的声音是认为颇具威胁，是利用“巧劲”来撬动市场

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