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小米电视3s能带小米公司重回正轨？

2016-10-10 09:19

9月底，小米在北京推出了新款小米手机5s和小米电视3s。和以往不一样的是，本次活动上小米联合创始人、电视业务负责人王川成为仅次于雷军的第二主角，可见小米对电视业务的厚爱，而电视业务也是小米手机业务以外的主要上升部分。
时至今日，小米已不复当年风光。王川表示，他们不会公布销量，同时称其硬件不赔钱，但也不打算指着硬件来赚钱。那么，凭借小米电视3s是否真的能带小米重回正轨？
新款电视的看点在人工智能系统
在第一台小米电视的发布会上，雷军说过：“现在我最大的感受是顺势而为，台风来了，猪都能飞起来。你是否会飞不重要，重要的是有台风。”在2013年见到乐视电视用互联网思维来做电视还尝到甜头后，小米也乘势而上，在同一年打造了小米的第一台电视。
其实，小米的产品一直是靠相对高的配置和亲民的价格来“取胜”。小米手机上市以来，应该说是改变了中国手机市场的局面，包括定价，销售渠道等已成为较成熟的体系。而从商业逻辑上来说，小米加入智能电视的竞争，是一个必然而且聪明的抉择，也对传统电视行业形成一定的冲击。
对于本次小米电视3s的推出，王川表示：“这是小米拥抱人工智能的标志。”两款新电视都设置了小米人工智能系统“PatchWall拼图墙”，也是小米电视将“小米大脑”团队的机器学习技术运用到电视系统中的一次尝试。小米人工智能电视3s，能否开启智能电视新蓝海，还有待时间的考验。
此外，人工智能中还涉及到关于数据样本的搜集问题。王川说：“小米电视拥有最丰富的影片数据，因为恰好聚合了爱奇艺、腾讯视频以及搜狐视频的数据。在此基础上，做好大量分析，以便提取数据特征。”
除了人工智能之外，在内容方面，早在2014月11月，小米就相继投资了爱奇艺和优酷，进行了内容联合。此次小米宣布引入腾讯视频。王川表示：“我们和视频网站的关系可以理解为电视机和电视台，而电视机厂和电视台都有各自的挣钱方法。”迄今为止，小米电视内容已经包括爱奇艺、腾讯视频、优酷，在前十大视频网站日均覆盖人数占比中，以上三家占比超过80%。
众所周知，现在的互联网局势，PC端已经归于平静，更多的发展契机已向移动互联网转移。在移动方面，小米手机已拿下了部分稳定的市场份额。不过在PC和移动之间，依旧还有着没有触及的角落。而这个角落就是电视领域，所以，小米电视3s的推出，可以说是连续增加其产品覆盖率的重要举措。
与其竞争对手相比产品各有千秋
小米电视的销量一直是个迷，对于这个情况，王川坦言：“我们一直是盈利的，只是不追求销量。同时也不会给自己定制目标，只是努力把产品做好，期望我们的每一代产品都有提升。”
另外，王川还表示：“业界总是拿我们和乐视对标，总是说乐视售出多少万台，小米就一定要售出多少万台，或者缩小差距甚至超越乐视。我觉得这样想肯定会赔钱，所以才选择以健康的方式去经营公司。”
其实，小米电视3S发布不久后，就有业内专家将乐视超3 X43和它进行了对比。
1、价格对比
43寸的小米电视3S公布的售价是1799元，而乐视超3X43的官方售价是2089元。所以小米电视3S在价格上占有一定优势。
2、外观对比
43寸小米3S：机身屏幕处仅厚10.9mm，比2代40英寸更薄24.8%。从结构到工艺重新设计轻便感脚架。电源线经过12次重做，模具花费50多万Volex 是苹果专用供应商。内模材料采用贵3倍的PBT材料，外模采用专门研发的 PVC 材料，线材采用2x0.75mm2 的高电器性能线芯，坚固安全。
乐视超3X43：极窄边框和金属无缝折弯技术，以及超3 X43的极窄边框窄至6.9mm，采用金属无缝折弯技术。
3、配置对比
43寸小米3S：采用原装LG／友达光电液晶屏，MStar 6A908旗舰电视处理器，配备Cortex- A9四核1.45GHz CPU 和 4+2核 Mali-450 MP4 GPU，及1GB DDR3三通道内存，1080P 60fps H.265 10bit硬解码，杜比和dts音频双解码。
乐视超3 X43：在屏幕方面采用进口LGD原装高清液晶面板， Mstar 芯片强大的4核CPU， MACE-PRO 图像处理引擎。而在音效方面，乐视超3 X43的双侧喇叭支持杜比DD+技术实现5.1声道音效 +Dolby/DTS 头图解码同轴输出。
4、UI界面和电视内容对比
43寸小米电视3S：斥资10亿美元打造小米电视影视库，卫视同步电视剧、热门综艺、院线大片、动漫、儿童节目等影视资源，并且内容每天都在增加。以及对接了央广银河和未来电视两大集成播控拍照方，还有4个内容牌照方的内容。
乐视超3X43：乐视电视UI操作简单，响应快速。EUI智能系统，有清晰的桌面分类和合理的架构搭建。视超3依靠乐视独有的自有资源库，还有都有的公网资源。连接网络，服务期内的全屏影视会员可以看到海量、高清晰的自有资源库视频内容。
总而言之，从内容方面来说，两家电视的影视资源各有千秋，大部分乐视电视的用户是对乐视生态感兴趣，而乐视的影视资源内容确实不可轻视。小米则是花费巨款进攻视频市场，还入股了爱奇艺，接手多家牌照方以及包含了各类电视资源。
还有一方面，用户最关心的电视对第三方软件的兼容程度。对于这点来说两家电视表现相似，哪怕盒子软件被删除，也对智能电视没有丝毫影响。
未来智能电视市场将百花齐放，内容竞争会高于硬件竞争
王川表示，小米电视是唯一的显示器，它是所有智能家居设备的连接器，能感知家庭里每个人的喜好和习惯以及具备显示、沟通的能力，在未来的智能家居里占有举足轻重的地位。
而小米为什么要做电视呢？这个在前面有介绍，印象中有业内人士分析，或许未来将以云服务的能力来“重新定义电视”。 所以现在的“窗口期”非常重要，因为小米要不是想与其他厂商竞争，而是运用这几年的网络销售优势，在全国铺设亿级电视和盒子终端，加强自身的服务云。以“有很多方便的应用、电影、音乐”的智能电视与传统厂家划分区别，而不比谁家的电视屏幕更清楚。
此外，另有业内人士表示，其实场景化是智能发展的必然，当然也要看场景化的发展怎么配合用户的需要。而乐视早已有自身场景化发展目标，大屏购是场景化的开始，也可能是以居家环境发展的不同场景。
在智能电视没有诞生时，电视购物主要是广告的形式出现，以及电话订购为主。而智能电视增加了许多购物方法，比如手机扫产品二维码，遥控电视直接点击购物板块，把电视购物变得更为多元化。乐视目前一直是延续生态消费的模式，在乐视会员中建立的消费体系则容易在乐视产品链中完成产品的一体化操作。
而小米凭借不同的线下场景来做营销则基本以出售硬件为核心，而如果小米的场景化营销成功，那么小米电视能够快速将它推行到不同的场景中，在用户出行，购物、就餐等情况下都可实现场景化运作。
另外，对于小米电视凭借产品布局，进行多屏互动。以及此前与神州专车的场景化摸索对于两家公司而言都是有利的，进一步合作使得他们在商业战略上成为可学习的对象。
而智能电视产品从功能上以及消费生态来说，乐视基本是走在了前面，但是大屏购是否使用电视入口快速夺取流量还没法肯定，因为对终端的布局需求很高。而小米的多元化场景营销的潜力较大，使用多家的产品和平台实现合作是资源优势组合的较好选择。
目前，国内的智能电视市场依旧以传统电视品牌为中坚力量，而互联网公司加入“战场”以来为智能电视创新带来了新模式。而传统电视公司也开始投入互联网，譬如TCL与乐视的合作，康佳曾牵手微鲸，海信也表示和爱奇艺、腾讯皆有合作。
随着智能电视软硬件技术的日趋成熟和普及，智能电视的生产门槛下调，中低端智能电视价格也被大家所认可，现在智能电视已几乎成为了电视的“正常配置”。2015年国内智能电视的销量达到4055万台，预计2016年将超过6000万台。
未来几年整个智能电视市场依然是百花齐放的局面，最后内容的竞争将会高于硬件的竞争，成为市场的核心价值。而随着投影电视、曲面电视，以及未来3D成像技术等的登场，电视或将变成智能图像传输终端。
【来源：蓝鲸TMT 作者：李月好】

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