一群人的生活直播，酷开的慢综艺营销

2016-10-08 12:46

十一假期结束，芒果TV为期80天的24小时素人直播真人秀《完美假期》也随之落幕，在直播成为互联网热点之时，综艺直播的关注度也随之升高，作为本季《完美假期》最大金主，酷开电视随着节目的热播而销量上涨。如今网络自制综艺节目的广告植入形式五花八门，《完美假期》为了酷开电视也是操碎了心，种种巧妙的植入方式可以说不仅打破了智能电视营销的局限，更让酷开成为了《完美假期》第二季的最大赢家。
场景式植入：品牌与节目完美融合，共生共赢
与我们在电视上常看的综艺节目不同，《完美假期》是一档为期80天24小时直播没有NG的素人真人秀，这对节目的广告植入提出了很大的挑战，我们平时看的综艺都是录制的节目，最终观众看到的都是经过精心剪辑之后的节目，节目的角标、字幕、口播、飞字、片花、压屏、片尾鸣谢等广告，到过渡片、大屏幕、麦标、冠名，再到物料、产品等实物广告植入都有固定的套路，整个节目的制作环节有规范性的操作流程，播出的节目不太会出现问题。但24小时直播的综艺播节目不同，由于观众不是时刻都在看节目，所以节目组需要在更多的时间里突出赞助商，最难的是植入广告时不能出现任何披露，因为直播没NG，这是对国内综艺广告植入的全新考验。
解决这个问题最简单的办法就是将赞助商自然的放置在节目的生活场景之中，这样赞助商的产品可以经常出现在直播镜头中，而嘉宾不自觉的使用植入产品是对赞助商最直接有效的宣传。传统的综艺广告由于节目时长有限，广告要以简单、直接、醒目的突出方式展示给观众，赞助商选择12期节目是为了可以在短期内产生集中的品牌曝光度，这种做法短期效果明显，但需要投入大量的广告资金。在如今的互联网时代，营销传播追求能从情感上打动用户的场景营销，不仅是停留在大脑里的简单的广告记忆，是要让用户在场景之中潜移默化的接收广告信息，品牌商希望与受众达成情感共鸣进而影响用户的心智，而这是一个缓慢的营销过程需要时间的累积。
作为创维的互联网电视品牌，酷开正在学着适应互联网市场的营销规则。这次酷开选择了针对80、90后年轻群体的互联网综艺节目《完美假期》，不单单是为了品牌受众与综艺节目受众相匹配，不然同期围绕80、90后的网络综艺节目有很多，例如小S主持的《姐姐好饿》、selina与应采儿主持的《撕人订制》，以及谢娜主持的《暴走法条君》等，为何非要选择这样一档与众不同的节目呢？因为在如今网络综艺盛行、网络直播火热的市

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