为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？_砍柴网

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为什么页游广告越来越蠢越来越低俗？

2016-10-08 09:35

“我不断地洗澡，油腻的师姐在哪里”想必大家都知道，2013年页游的这个老梗，不过时至今日，2016年已经过了大半，为何页游的广告丝毫没有进步呢？反而感觉更加庸俗，“一定要上60级，一定一定要上60级”。

不过从市场反响来看的话，这种广告还是有一定效果的，至少让所有人都记住了它有多无聊。而这么多人中，保不齐会有一些人去看看为啥“一定要上60级”。
当我们都在绞尽脑汁的看各种设计类、广告类公众号，想要获取最巧妙的创意时，页游广告反而越来越蠢呢？
其实对于广告来说，最重要的就是“你要说什么？”、“我为什么要信你？”、“优秀的文案创意”这三点。
举个例子，前几年脑白金的广告，“红”遍了大江南北，虽然人们对于这个系列的广告不胜其烦，但是记住了，直到现在还能说上来“今年过节不收礼啊，收礼只收脑白金”。

▲脑白金的两个卡通人物
脑白金的广告不能算是出色，并带有一定“狂轰乱炸”的方式，但也告诉了我们几个重要信息。
1、“过年回家一定要带礼物，带脑白金！”
2、“专门给老年人的礼物，顺便还可以当保健品哦！”
3、“每年回家不知道买啥啊，买啥父母都不一定喜欢，现在好了不用选了！”
可以说脑白金用比较无脑的方式，满足了年轻人过年回家带礼物的烦恼，外加各大电视台都在播出，质量应该没问题，所以自然而然的会让人记住。
除此之外，还有一条小时候的广告让笔者记忆犹新。恒源祥：羊羊羊……
虽然这条广告到现在为止早已经记不清它前面说的什么，也记不得它要卖什么，但清晰的记得“恒源祥，羊羊羊”这六个字。
犹记得这条广告每次也是在晚上的黄金时间播出，但人家嚣张就嚣张在有钱任性，一条广告连着播三遍，最后的结果就是“羊羊羊羊羊羊羊羊羊”。有意思的是，恒源祥也让人们记住了这三点。
1、羊
2、羊
3、羊
不过在我们看来，优秀的广告肯定不是上面这样，1996年麦当劳广告婴儿篇，曾在43届戛纳广告节获奖。

▲麦当劳经典的婴儿偏广告
躺在摇篮里的婴儿，当摇篮荡高近窗口时，就露出开心地笑，当摇篮落下来时，就眯着眼睛皱起眉头哭。镜头反反复复，婴儿时笑时哭，调动了观众的好奇心，到底婴儿是怎么了呢？是什么使得他的表情变换不停呢？镜头转向摇篮正对着的窗外，那儿挂着一个麦当劳的标记，随着婴儿的视线时起时落，出乎意料的答案让观众恍然大悟。
当代美国销售学专家韦勒有句名言：“不要卖牛排，要卖烧牛排时的滋滋声。”他认为：“产品广告如果仅仅是将产品简单地介绍给消费者，那是难以吸引消费者的。广告应在介绍使用，或享受这种产品时，赋予其一种生动、美好的印象——如果这种形象是独一无二的，那么效果更好。”麦当劳婴儿篇便是如此。
上面说了这么多广告，接下来还是让我们进入今天的正题吧。
为何页游的广告总是那么蠢？
首先，最低级最恶俗的应该就是右下角的弹窗页游广告了，这种广告基本都是没有什么视觉效果，面积很小。但是呢，非常难以关闭。
一般人们上网，碰到不想看的内容，都会点击右上角的“×”关闭。然而，这种方法在弹窗式页游广告不一定奏效。

▲弹窗式广告
你会发现，你点×，竟然不是关闭。而有的×会到处乱动，让你点不到。
不过目前最普遍的应该是会有两个×，一个真的一个假的。甚至有时候你不按假的，真的就出不来……

▲对抗僵尸非要这么丰满暴露的女性吗？
再有就是点开视频网站，长达一分钟的游戏贴片广告上玉体横陈，或者在最显眼的位置画一个大大的“18×”，一旁“今夜寂寞无人陪”、“游戏画面过于逼真谨防上瘾”的文案让人浮想联翩。
这种广告普遍在没有明星代言的时候比较猖獗，利用男性玩家的猎奇心理，引诱其点进去。当你点进去之后，会发现根本不是你想象的那种游戏。
而我们现在普遍见到的就是明星代言的页游广告了，这种广告可以说不惜重金，我认为请明星代言的费用已经远远超出游戏本身的制作费用了。

▲你敢上吗？
最开始还是一些三线或是不入流的明星，但发展到现在，几乎只有你想不到的没有他们请不到的。碍于法律问题，这里就不再一一提及了。
不过似乎国内明星已经满足不了页游的需求了，知名世界级前拳王也“沦陷”了，在广告中泰森异常激情，并且耗费大量时间去学习中文。据悉，泰森目前已经代言了两款网页游戏。
看了泰森为了代言页游广告这么卖力的学说中文，估计不久后又要有些国际明星“沦陷”了，毕竟泰森都来了，科比还会远吗……
比较讽刺的是，观看这段视频前的广告是另一则页游的明星代言广告，还是绝对重量级的明星。相信大家都比较费解，为何页游公司这么有钱？什么人都请的起。
为什么我们的网页要被这么多愚蠢的页游广告占据？广告都这么烦人了，能吸引到玩家么？
其实页游的广告与电信诈骗差不多，什么被央视抽中为幸运观众啦，明天来我办公室一趟啦。并不是说页游广告等于诈骗，而是他们的方式差不多。我国人口基数那么大，只要一千人中有一个人点进来，那么这条页游的广告就算成功了。

▲厉害了我的哥
而大多数玩家看到以裸露照片为诱饵的页游广告时，就像接到了诈骗电话，基本智商在线的都不会在这种东西上浪费时间。
当然还有另一种情况，笔者就曾经点进去过各式各样的页游广告，我就想看看“这个游戏究竟有多傻×”，相信和我有相同想法的玩家不在少数。但这类人就算点进游戏，也不会在里面投入太多时间，更不会付钱。能被吸引来的玩家便几乎都是对游戏一窍不通、在网上闲得没事想找点什么打发时间的小白。

▲很难想象这样的广告会有什么人点进去
曾经有业内人士透露，这种页游大部分的玩家年龄主要集中在三十岁以上，本科及以上学历的玩家占比不到2%，能想象筛选出来的这部分人群得多么“人傻钱多”了吧？
对于我们来说，生活经验可能会让人觉得这样的广告傻×、三俗，可它们就是能精准地吸引到这样一群手里有闲钱，喜欢享受“打一天就能到70级”感觉的人。
任何行业都是不断进步的，包括页游，不过目前国内页游进步的方向似乎不太对。
从以前简陋的疯狂捅猪爆装备，到剽窃各种单机游戏CG作为宣传，到玉体横陈的暴露女性图片，再到现在的明星代言，可以说页游在宣传手段上更加“善解人意”了。
大量的一线明星频繁在各大游戏网站曝光，仿佛页游的游戏质量已经发生了翻天覆地的变化，吸引了更多潜在玩家。然而页游只是把大部分资金都用在了营销和宣传上，一款山寨页游几乎没什么开发成本。

▲文案中不乏一些挑衅性质
对于这种玩家来说，跟他们宣传游戏性有多强？花几百万做个CG？似乎真的不如“屠龙宝刀点击就送”、“一刀70级！”、“大家好，我是×××”这样的广告有用。
有人会问，我们的页游一定要这么粗制滥造下去吗？
其实如果设身处地的想一想，以目前这种游戏质量，页游公司都能拿钱拿到手软，请各种一线明显来做代言，他们为何还要进步？为何还要花大价钱改善游戏质量？为何还要绞尽脑汁的想什么有创意的文案。如果真的有，应该就是这批页游无法再吸引到玩家了。

▲小视频和游戏有什么关系吗？
总之，人傻、钱多、速来，是造成目前国内页游粗制滥造的重要原因。
不过我们也不能这么悲观，好玩的页游也不在少数。记得笔者很早接触的《弹弹堂》就是比较有意思的一款页游，轻松简单，可以说男女老少通吃。

▲已经算制作的不错的了
还有一些以动漫为故事背景的页游在制作上堪称精良，让人直呼“页游都可以做到这样的画面了？”而我们很少发现这样的游戏是因为，他们的宣传不像今天我们说的铺天盖地，并且广告投放地点有一定针对性，用户量自然就少得可怜。
提到页游，给大家留下的印象大多数是“屠龙宝刀点击就送”，“一定一定要上60级”。不过造成这种局面也不能全归咎于页游公司。毕竟，没有动力，谁会去进步呢。
【来源：中关村在线】

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2025年12月17日 22:34:52