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你都不知道现在影视剧品牌的植入有多丧心病狂！啪啪啪就上来个香飘飘......

2016-09-30 14:39

如果你最近有追剧，不论是青春剧、年代剧还是仙侠剧，甚至是韩剧，你都一定忘不了剧情之外那些精彩的（辣眼睛的）植入广告。所以，今天就和大家聊聊影视剧广告植入的那些事。
首先明确一下概念，植入式广告是指在影视剧情、游戏中插入品牌、产品及其代表性的视觉符号甚至服务内容，以场景的再现的形式达到潜移默化的宣传效果。
近期热门剧品牌植入盘点
近来国产剧中的老九门、青云志、微微一笑很倾城等热播剧，除了聚集了一大批高颜值小花、小生主演，还吸引力一大波品牌植入。瓶子酱对近期几部热播剧中的广告植入品牌做了不完全统计，如下——

根据这份不完全统计，热播的每一部国产剧都有至少4-5个品牌植入广告，其中三只松鼠、香飘飘、RIO、东鹏特饮等品牌在多部剧中都有植入。而RIO更是“霸占”了近些年的十多部电视剧和综艺，生生依靠植入影视剧打开了市场知名度。
国产剧之外，各大视频网站引进的热播韩剧也同样被国产品牌疯狂植入广告。《W两个世界》中分别植入了聚美优品、三只松鼠以及百草味的抱抱果。

《灰姑娘与四骑士》中也在多个场景植入百草味抱抱果的广告。

主流影视剧广告植入形式
植入式广告由来已久，并不是什么新鲜事，只是近来热播影视剧中的品牌植入广告太显眼，引起网友的集体吐槽。成功的影视剧植入应该符合剧情需要，不能破坏影视剧本身的内容，引起观众反感。
广告植入在影视剧的应用通常以产品/品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入（露出）、台词植入（口播）、场景植入（剧情）。
道具植入，即将所广告产品作为剧中需要使用的道具进行露出。
常见的有背景道具露出、人物使用产品露出，比如公交站牌给广告产品镜头特写，剧中人物所喝饮料都是某品牌。

公交站台露出

电梯内的海报露出

剧中人物喝的饮料
台词植入，即剧中角色在人物对白中口播所广告产品的内容。例如《老九门》中八爷直接向副官“安利”东鹏特饮。

场景植入，即将所广告产品作为剧情需要进行植入。
前段时间热播的都市剧《欢乐颂》中有一幕剧情是安迪家的密码锁打不开了，樊胜美过来帮忙，这时搜狗搜索直接作为剧情需要进行了植入，樊胜美说上搜狗搜一下就知道怎么开锁了。

网剧植入广告的新花样
除了产品软植入

余下全部

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