老树新花 IP战略为中技控股收购游戏提供灵感

2016-09-30 10:24

9月末，A股市场一家叫中技控股的上市公司发布重大资产重组草案，宣布将以6.32亿元现金购买一家叫宏投网络的游戏公司的51%的股权。
宏投网络在游戏市场恐怕无人知晓，但其旗下的Jagex公司则是大名鼎鼎。该公司是英国最大的在线游的开发商和发行商之一。2015年净利润高达2370万英镑（折合人民币约2.2亿元）。旗下明星产品RuneScape游戏曾获得“全球最大的多人在线角色扮演游戏”吉尼斯世界记录。围绕RuneScape游戏系列研发的RuneScapeNEXT、ChronicCCG等衍生游戏也都在欧美市场广为人知。已拥有累计2.49亿注册用户。
然而，RuneScape系列产品自2001年推出以来至今已有15年。而该系列游戏收入占Jagex收入的95%以上，如此高的依赖性会对未来公司的盈利造成不稳定的影响吗？换言之，中技控股购买了这么一款成熟的游戏产品，难道不担心在日新月异的游戏市场会遭遇“过气”的尴尬吗？

游戏会过时 IP却基业长青
在中国的文化娱乐产业中，近年来IP（知识产权）战略成为人们耳熟能详的一个词。在影视、出版等领域，IP就是金矿的观念已经深入人心。但在游戏行业，IP元年恐怕刚刚到来。2016年，无论是海外还是国内游戏试市场，对于优秀的IP资源，业内人你争我抢，大众不亦乐乎，资本蜂拥而上。无疑证明了IP对于游戏行业的独特重要性。
早在1993年，智冠推出的《笑傲江湖》是国内最早的IP改编游戏，而大宇则另辟蹊径，致力于独立研发原创IP游戏为主要方向，研发出《大富翁》、《仙剑奇侠传》等产品。这些大IP至今仍有极大的生命力，倾注着玩家们多年的心血与感情，并衍生出很多周边产品。但彼时IP资源依然没有独立，是作为文化产业链的衍生品而存在。近年来，随着页游、手游的发展，部分厂商逐渐意识到IP除了可以吸粉外还有很多价值有待挖掘。今年年初，国内游戏厂商累计花费数亿元收购11部日系动漫版权，这还只是冰山一角。
游戏市场的用户获取成本一直是一个难题，一个具有竞争力的IP，本身就有大量的用户基础，在初期可以帮助游戏导流，降低推广难度，在后期也能增加留存进而提高转化率。而IP的版权费用，相比传统推广模式费用的性价比高得多。
此外，如同大宇一样，IP本身就是一个招牌，也为其背后的厂商乃至作者树

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