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社交“失态”并非个体现象，但品牌应该守住自己的底线

2017-01-03 09:42

从“来往”全员KPI式的人头地推，到支付宝的女大学生、白领写真贴图圈子，电商基因过重的阿里终于让人看到了几分学会做社交的苗头。只可惜求胜心切，用力过猛让高层和央视点名喝止。不过坦率的讲，这些在大V和媒体编辑手里流出来的图片确实已越雷池，毕竟再怎么鼓励互联网金融创新，也难以容忍支付宝里植入一个“草榴”。
面对微信月活跃用户接近7亿，特别是微信支付用户已达4亿的移动端超级入口的竞争，第三方移动支付的格局已从一家独大变成了分庭抗礼，阿里在社交入口上缺位的焦虑众人皆知。
社交最考验一个公司对人性的理解，社交生态的构建是一个从感官到精神，从单维到多维的过程。和资本的原始积累一样，社交生态的初始积累同样带有原罪。阿里在社交入口上的两次抗争均是大张旗鼓的开始，草草收场。最大的问题就是将社交当成一门直接的生意。在“来往”上的不坚持和在支付宝上的踩线都是电商思维主导的结果。用一款已成为超级入口的金融产品去承担社交生态建设的原罪，圈子负责人的下课已是必然，这足以揭示阿里在错失社交入口后的心理阴影面积和抑郁指数。
避不开的社交“原罪”
新“圈地运动”催生的盲流，正在加速向城市集中，我们住的越来越近，心却日渐疏远。“996”的奔波忙碌中，膨胀的物欲进一步同化了人们的生活目标，为了都市里几十平方米的房子、车子、时尚消费，在分工越来越细致的现代商业社会中机械的生存者。
马尔库塞在诠释弗洛伊德的精神分析学理论时曾这样说过，人的历史就是人被压抑的历史，文化不仅压抑了人的社会生存，还压抑了人的生物生存，不仅压抑了人的一般方面，还压力了人的本能结构。
丰盛的物质和高度的技术并没有导致压抑的消除，相反，其对个人统治和压抑比历史上任何时期都更为强烈。额外压抑和操作原则让人处于物质丰富，生活优裕，但精神痛苦，心理失常的异化状态，且维持这种异化的控制量日益强大并逐渐内化，以至人们不能完全表达完整自我，更无法进行有效抗争。
工业化社会支配和控制着人，导致人丧失主体性，在失却自身真实本质的异化牢笼中生活着，最大的隐忧是人们自觉或不自觉地把这种奴役状态当成了“自由生活”。移动互联网和兴趣类信息流对个人碎片化时间的收割进一步加剧

余下全部

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朋友圈用了四年，却从来没发现这些功能……
从“闲鱼”说起，聊聊电商与社交
微信运动已显审美疲劳，2016年有哪些新玩法？
与其瞎猜，不如聊聊京东到家们为何需要抱团取暖
火的不是直播，而是直播背后的社交
涂手App：一个文艺青年的节操与尴尬
为什么匿名应用容易昙花一现？
本土高端服饰品牌“变身”国际大牌有多难？
国足生死战，品牌借势哪家强？
以微信读书为例：产品的社交化究竟要如何去做？
社群媒体，下一个大风口？
95 后看产品：现在的校园社交产品从根本上就做错了
奥巴马家里的“情报员”，美国第一夫人米歇尔是如何玩转社交媒体的？
从麦当劳到Google，各大品牌都在西南偏南科技音乐节上把创意玩到极致
一张图看完，IM社交产品中发现陌生人的意外设计
为何说“内容+社交”是奥运发展化趋势？
从Money Money Home的火爆看互联网金融营销新高度
宜信财富投的朋友圈和华尔街日报广告，你看懂了吗？
情人节，品牌秀恩爱集合，终极大放送！
面对逼婚这个问题，你知道品牌们帮你操碎了心吗？
一年呲牙52亿次，聊天时你为何如此喜欢“呲牙”？
除了百事可乐和六小龄童，这些品牌的春节微电影也把观众感动哭了
品牌春节借势营销，有温度才能四两拨千斤！
春晚和百事可乐之间，隔着一个美猴王！
从红包爆发季到来前 看为何难有百年社交？
李安嶙：社交时代的幻觉与黑色幽默
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朋友圈变模糊之后，一堆品牌的借势营销袭来
如果每个人都在聊"广东下雪"这事，99%的品牌们，你为什么缺席了？
芒果TV《一年级·大学季》4亿点播完美收官
媲美太子妃，这一年京东围绕时尚都做了哪些？
一刻钟录首MV 唱吧从一次元到三次元的转身
线上社交难以接入现实，谁来为这一窘境寻找突破口？
营销人做梦都想引爆社交媒体？先问自己这五个问题
漫漫社交路，易信走到了尽头
三个关键词拆解：猎聘网的“高举高打”式品牌打法
图片社交之春：谈生态与差异化你必须考虑这些事
从社交到IP 庞大手游玩家大军迈向社群化之路
连接第三方 腾讯QQ家校.师生群向智慧教学一路狂奔
从卡萨帝跨界“行走”看品牌传播新趋势
借势双11 品牌电商打造品牌盛宴
社会化媒体资源平台微播易再获3.2亿人民币融资
从叫个鸭子说起 如何起一个让人喜闻乐见的好名字
兴趣部落：后移动互联时代腾讯的另一盘棋
中国社交金融市场专题研究报告2015
揭秘百度贴吧流量阵法的秘密
品牌商杀入微商 朋友圈生意开始两极分化
掉坑里的垂直社交产品如何在坑里赚钱？
专访陈一舟：社交不是好生意，是投资者幻想出来的蓝海
在线演艺突围路：无社交不音乐
微商转型在即，第三方平台如何取胜？
移动社群3.0时代 QQ如何自我颠覆？
社交+电视 能否挖到互联网新金矿？
四大格局成型，网络招聘能否在职场社交上抢一碗羹?
“玩出界”的荣耀暑飙节背后的深意
社会化营销，需要的是用心经营
社交网络巨头爱"窥视" 隐私保护迫在眉睫
三叔互联网思考：中国在线约会产品分析
社交APP相约获得2000万A轮融资
作死的微博还能够走多远？
从估值20亿元的in，来谈下图片社交的玩法
陌生人社交App 成也约炮，败也约炮
互联网时代，品牌传播方式的巨变
客户说“我感觉互动性不够强”，是什么意思
三叔互联网思考：美国在线约会产品分析
良品铺子的“来往饼”，凭什么搞社交？
从“从众心理”看微博清理垃圾粉被用户吐槽
社交网站看性格：常展示成就和饮食运动者自恋
删粉与涨粉，微博的“高逼格”养成记
火爆的背后，它很有可能是这样的
社交网络的真正需求 社交到底解决什么问题
新浪微博玩火自焚 打着构建生态的旗帜又高价卖粉
奥巴马开通了总统专属的Twitter账号@POTUS
手游网络社交大潮下暗藏的顽疾
王曦手记：社交移动时代是小众产品的春天
社交金融？人人网只不过是陈一舟的筹码
传苹果将推出自家的社交网络
看社交网络鼻祖Facebook如何一步步走向成熟
品牌如何应对谣言：从流传了7年的“禁用化妆品名单”说起！
如何利用社交媒体和高科技对抗心理健康问题？
西祠天涯相继求包养，论坛社交没落了吗？
从腾讯联姻《国家地理》，看新闻商业变现的卖法、卖相和价码
我们是时候坐下来聊一下陌生人社交的未来了
90后与大趋势，社交APP必须顺应的人性变革
Secret暴毙，国内匿名社交岌岌可危，下一个会是谁呢？
拯救全球第三大社交网站的竟然是一个小女孩？
草莓音乐节的营销之战：6大互联网品牌如何讨好用户？
成立不到6年的MSGM 如何成为炙手可热的新兴时装品牌
“互联网+社交”下的新常态，从微博看2015社交网络发展趋势
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陌陌6.0，在社交和大娱乐的路子上思变
俞敏洪：三星是必然会失败的
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微信成社交网络犯罪重灾区
文案必看：社交媒体营销文案写作12步走
手机奢侈品牌Vertu去年用户增350%
重度手游开始发烧！社交属性定生死
网易内测类Reddit社交新闻平台 或将五月份正式上线
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为什么不看好短视频社交？
Google：中国品牌如何走出去？
微商销售渠道很乱 正规品牌趁机抢占三四线市场
小技巧：如何杜绝社交网络垃圾信息
将特斯拉品牌植根于中国市场，国产是唯一的解决之道
传联想将成立新品牌开展电视业务
飞利浦于旗下灯泡品牌LED Hue，添加新成员Hue Go
社交软件服务应有更多限制 而不是一味开放求多
博客社交已垂死挣扎,数据社交或许是个新方向
Facebook14年在社交网络总广告支出市场上所占份额为75%
Facebook去年占全球社交网络广告市场75%份额
一个初创品牌为何能搭上“豪车”？
nest智能家居火爆欧美 云智易助国内品牌拓海外市场
将社交嵌入应用渐成风潮——极光发布IM产品
社交媒体“吸粉”的最佳时间
一个全新的品牌是如何登上微博热门话题榜第一名的？
11点11分匿名社交APP：限时交流、抛弃颜值
饼干都能做社交？传统行业学习互联网切勿走偏
万达电商露真容：品牌更名"飞凡" 整合成APP
媒体应该在社交网络抛链接还是内容？看Facebook的选择。
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运动社交或将成为“反科技”先锋
“爆款”图片社交免不了要思考的生存法则
开炮，全球首款小游戏社交APP正式上线
社交媒体是否让生活变得更加糟糕了？
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360将推出独立品牌＂好搜＂：向中国搜索第一的目标全速挺进
红与黑：Plague的启示与警示
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2025年04月29日 14:42:34